Question

从零开始做内容

Answer 1

爆款底层逻辑 核心知识整理

一、内容的定义

内容主要包含两类，即知识点和观点。

知识点：比如明朝的第一个皇帝是谁，太平天国是什么时候出现的，英语的26个字母分别是什么等。

观点：比如我们如何去看待一件事，一篇文章传递的价值，一条视频表达的态度等。

二者的区别：知识点答案唯一且分对错，观点不唯一，但只有你的切入点足够深刻、特别，才能激起用户的关注、认同和转发。

二、爆款内容的底层逻辑

1.为什么1年收入大于别人5年收入

如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。

【飞轮效应】（FlywheelEffect）改变亚马逊的一个概念：无论最终的结果有多么伟大，从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终就产生了指标，一定是不断推动一个沉重的巨轮，一圈圈旋转，最终终于产生突破，自己开始转起来。——管理专家吉姆·柯林斯《从优秀到卓越》

2.你要比同行快十倍

【如何设定书的每一章的必要结构：】

（1）引言：为什么你要学这个？这个方法的重要性。

（2）案例+方法：一般每章都会讲3个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例。

（3）理论支撑：有没有大师说过类似的话或者有没有经典书籍中写过类似的语句，如果有则可以放到该章节作为理论支撑。

（4）总结提炼：每一章的最后都需要提炼一下重点内容

【如何提高画线率】

（1）打开微信读书，看写作类书籍中什么类型的内容会被画线。

①方法总结。比如：“我总结出一个打造100万+阅读量的文章的九字秘诀，即换角色、硬组合、小见大。”

②俗语。比如：“人生没有白走的路，每一步都算数。”

③共鸣类内容。比如：“北京中产阶层平均每月焦虑3次，每次都会间接打造一批10万+阅读量的文章。”

④反常识类内容。比如：“作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。”

（2）每一章至少保证有10%的内容能被画线。为什么是10%？因为经过我仔细推测，10%是比较合适的比例，太多的话作者的付出和回报不成正比，太少的话则用户感受不到嗨点。（这个比例开头和结尾除外。）假如一篇1000字的文章，那么画线的部分应该是100字左右。

（3）重点打造开头和结尾。写文章讲虎头猪肚凤尾，其实写书也是一样，开头和结尾尤其重要，本书开头的部分（前言）是我精细打磨的文案，结尾部分是“爆款文章的社会性”，以此来提高书的评分。

【峰终定律】人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。套用到营销上来说，就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。同样的道理，结尾也是，要么讲个故事，通过故事得出道理，要么提升一下理论的层次。——诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼教授

3.摆脱低效竞争

【抓本质，抓不变的东西】

围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱。要写出爆款，就是要模仿爆款，而不是所谓的1万小时理论，也不是所谓的文笔。踏踏实实研究1000篇爆款文章，去耐心拆解。

电影《教父》中有这样一句经典台词：“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定拥有截然不同的命运。”

4.知识迁移

知识是可以迁移的，不同的内容平台只是算法、推荐机制等看起来不一样，但其实爆款的底层逻辑是一致的。内容平台变得很快，但内容的本质从未改变，学会把精力放在不变的东西上。

5.硬组合

就是把两个不相关的领域甚至同一领域相反的词硬生生组合在一块，然后你还能解释清楚。

其实千百年来大家的需求从来都没变过，还是一样喜欢看努力逆袭的故事，只是大家看多了这种故事会厌倦，我们就需要给它们穿一个好看的外套，让它们变成看起来不是那么熟悉的故事。就像《圣经·传道书》说的那样：已有的事，后必再有；已行的事，后必再行。日光之下，并无新事。

【硬组合的技巧两步走】

（1）明确事件的主题。首先要明确一个热点事件中最突出、最能体现本质的主题词，比如中秋佳节的“团圆”，锦鲤杨超越的“好运”等。

（2）确定一个与之相反的主题，将二者进行结合。这一技巧的亮点就在于与主题词完全相悖的另一个侧面，比如在中秋佳节谈“祭拜”，在杨超越的锦鲤事件中谈“倒霉”等。

6.换角色

创意最简单最本质的来源就是换角色,也可以理解为换角度

在鹿晗和关晓彤公布恋情的事件中共有四个角色:鹿晗、关晓彤鹿晗粉丝、路人。

因为鹿晗的角度已经被写烂了,很难出彩,所幸就放弃这个角度,直接从以下的几个角度出发。

鹿晗粉丝的角度:比如《鹿晗:我花钱买你单身》。

关晓彤的角度:比如《关晓彤:我为什么配得上鹿晗?》《关晓彤:因为足够努力,所以嫁给爱情》。

路人的角度:《幸好和鹿晗在一起的不是你》。