Question

如何做好全网营销？全网营销前景如何？

Answer 1

自2014年开始至今，短短几年里，我们目睹了人工智能掌管了电脑游戏、控制家庭自动化装置，通过APP解答医学问题。通过社群机器人，文案机器人实现精准营销，通过大数据实现全网的数字化营销，这是趋势不可逆。那么面对新一轮以科技为原动力的营销，企业如何布局全网营销很关键，如何实现低成本高传播的品牌，产品营销将影响到企业的生死存亡。那么，全网营销到底该如何布局呢？下面分享几点个人建议如下：

1、精准定位企业一品三牌，构建全网营销的基础。

移动互联网普及成为商业服务的基础设施之后，有着更为广泛的使用场景，比如对于个人IP的打造，对于企业品牌的推广，产品或服务的推广都可以实现全网营销。但是身处人工智能大数据泛滥的时代，我们深知技术不再是竞争的壁垒，内容才是王道。所以我个人认为，不论是个人还是企业，首先要对全网营销的“内容”进行精准定位，即个人品牌、产品品牌、企业品牌的定位，定位精准才会清楚勾勒用户画像，实现精准营销。在此基础上，我们再谈全网布局才有意义。

2、全媒体矩阵构建，实现全网营销覆盖

我们确定好一品三牌之后，就是内容的定位和平台的选择了，目前要做全网营销，主要布局全媒体平台，进行内容的传播，但是，内容的生产一定是基于用于所需而来，目前需要构建的矩阵主要包括：

（1）、新媒体矩阵：包括9个新媒体平台的占位，主要为微信、微博、搜狐、头条、百家、大鱼、简书、企鹅号、一点资讯；

（2）、短视频营销矩阵：抖音、火山、全民、快手、微视等短视频内容营销成为5G时代营销的主流形式，需要企业给予更多的重视，但是目前最大的痛点就是内容的生产力不足，导致视频立体化营销的内容无法呈现给需求客户，企业缺乏大量的专业视频内容生产技术人员；

（3）、社群营销矩阵：基于文案、短视频的内容营销最终离不开人这个传播互动的载体，因此，社群营销就显得更为重要，留住一群趣味相投的人，生产需求匹配的内容，社群互动营销生态就此建立，将会更为精准的实现点对点，一对多的营销。

3、活动+创意+运营稳固内容生产的持续和稳定是长久之道

放眼2019年的互联网营销，我们可以清晰的看到，疯狂掠夺流量的时代已经过去了，如何下沉做好圈层化的营销，精准服务需求客户，提升客户体验是决定企业品牌营销是否长久深入人心的关键。

因为人工智能技术的普及，互联网数字化精准营销成为常态，我们很容易找到用户，也知道用户画像，但是营销的本质就是心智的占有，而人心难测，需要营销人要充分掌握客户心理，生产内容，吸引客户，这就需要有更为全面、懂的创新的人，以及所生产内容的持续运营。

比如社群营销，我们用机器人做日常管理就ok了，解放出来你干嘛？就得去做活动策划，搞创意营销，做内容生产，充分发挥人的创意本能，这个很关键。

总结起来，个人认为，全网营销布局第一是定位品牌，第二是构建内容传播矩阵，最后是基于优质人才下的内容的持续生产和运营。