Question

做品牌营销有什么用？产生不了效益，为什么还要做？

Answer 1

首先澄清下，品牌营销并不是不能产生效益，只是相比于直接的促销手段，效果更慢，且转换链条较长。

回答下做品牌营销的作用：

1、建造企业或产品的品牌形象

产品线，生产线是流水的，可是品牌形象的打造可是较为长远和固定的形象。

比如可乐，必胜客这些，打造的是聚餐party，家庭场景的品牌营销策略

比如立白，蓝月亮这些，打造的是像一个温柔的母亲的形象，陪伴你的生活，帮助解决你的衣物问题

大品牌下都有很多小品牌和不同的产品线，可是品牌形象，会有个母品牌整体的形象打造，给消费者统一的感官认知，使之对其品牌产生兴趣，好感，认同，最终成为一个忠实的消费者，养成长期购买该品牌产品的习惯。

2、品牌营销是为日常的促销和推广做铺垫和辅助

品牌塑造好了一定的形象后，在日常的campaign和节点也需要持续发声，保持在消费者面前的曝光度和知名度。否则在竞争日趋激烈的行业中，和容易被竞品超越。

于是，在品牌的主基调铺垫下，日常的比如618，双十一等大促下，消费者会优先考虑大品牌或日常习惯购买的品牌促销活动去参与，而并不是无名品牌仅仅图价格优势（大部分用户来说）

3、真正切合消费者需求，满足消费者物质及情感需求

当下的品牌营销，仅仅从产品力出发是无法打动消费者的。唯有从产品力，品牌力，情感力多方角度切入，才能真正赢得消费者的心。