Question

如何评价明星在营销中的影响力及号召力？

Answer 1

明星的影响力和号召力主要有几个因素组成：形象、知名度、亲和力和可信赖度，在商业活动中选择明星作品牌代言人需要慎重及着重考虑其形象和可信赖度是否能够契合到产品和企业中去，这几个因素缺一不可，否则不但达不到预期效果，还可能被明星的负面新闻所连累。

---

1.明星代言决定于产品的特点.营销策略.因为广告是营销的一部分.需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做.需要时尚导向的当然由当红明星做如百事.

2.明星代言的风险有三个:一个是看了又记住了明星忘了产品.二是明星形象与产品形象向勃.反而降低了产品的宣传力度.第三也是最关键的一点.明星代言.大部分受众都是爱屋及屋.一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受.那么自然流失一部分.更可怕的是如果明星出了什么问题.呵呵.恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失.比如说安利的代言请田亮.丑闻一出安利当机立断换了易建联.还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻

3.下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧:

首先谈明星代言的好处

企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚.走在大街小巷看到的

广告都是明星靓女.很多品牌尝到了明星代言的甜头.

明星代言的本质是利用明星的聚众效应.即将某知名的.令人喜爱的.尊敬的.权威的人物与具体产品组合.嫁接.联系起来.将明星的价值转移到后者上面.

选择明星作品牌代言人要慎重.必须综合考虑其形象.魅力.知名度.亲和力.可信赖度.现代感.受欢迎程度等因素.要让明星真正融入到产品和企业中去.

转自百度问答，如答案解决了您的问题，望采纳

---