Question

品牌策划的本质是什么？

Answer 1

简言之，品牌策划的本质是如何更好地卖。

首先，必须有目的性，品牌策划的目的就是建立一对一的联想。做品牌的目的就是建立与消费者一对一的联想，成为某个品类或特性的代表。比如想到喝凉茶，就想到王老吉、加多宝，想到豪车就是宝马奔驰，有开宝马坐奔驰一说。

第二，必须是系统的，品牌策划的方法必须是系统制胜。很简单，因为品牌是消费者全方位的认知和体验。产品、价格、渠道、终端、推广和服务，一个都不能少。

第三，必须是适度超前的，品牌策划的关键是创新。只有创新才能够创立最强大品牌，比如滴滴打车就是一个划时代的创新品牌，因为解决了乘客打车难和司机空置率问题，大大优化了交通资源配置。