一流企业做品牌，这已是经营共识。而品牌弱势，却是一众企业经营的梦魇，深陷竞争红海利润微薄至难以为继。辰熙营销创业多年也感触颇深，纵观市场所有的竞争，归根结底就是品牌和人力资源的较量。缺乏品牌意识的企业不在少数，渴望品牌强势而不得法的公司更多。互联网恰在此时开启了一扇门，通过官网搭建、官微开通、品牌推广等诸多手法，强势品牌已触手可及。今天，我们从网络营销的一个品类着手，分析探讨百科营销在品牌塑造中的重要作用。
依托搜索天生高权重
现在比较知名的百科有维基百科、互动百科、百度百科、360百科、搜狗百科等，诸多百科中过半均建立在搜索引擎基础之上。至少在目前，搜索引擎依然是网民获取信息的主要途径之一，这就给品牌塑造提供了绝佳机会。因为你无论搜索什么关键词，搜索引擎自家产品权重更高，排位也更靠前。不仅精准搜索百科词条排位靠前，搜索一个品牌或产品名称，即在左侧展现相关企业、相关品牌、相关产品的图标，大大提高了品牌曝光量。
引经据典严谨更权威
做过百科的网络营销人员，都知道百科审核非常严格，不得法基本上很难通过。也正是因为此，百科营销的含金量才更高。加上百科编撰本身要求语言平实简洁、客观中立，相关信息需要提供权威媒体的来源佐证等，百科的权威性一直为众多网民所称道和信赖。不仅百度、360搜索和搜狗等搜索引擎本身，一些第三方资讯媒体对百科也格外看重。比如今日头条、一点资讯等新闻客户端，在检索公司名称及品牌关键词时，也优先引用百科词条。百科的权威性，由此可见一斑。
图文并茂互链易传播
百科结构层清晰，排版方式非常丰富。不仅可以图文并茂，还可以调用地图，插入视频、表格等，亦可以通过内链方式，让不同的词条之间相互链接。这不仅丰富了百科的可读性，也极易形成扩散传播。一些百科还推出了付费产品，可以加注官网链接，可以标注服务电话等等，加之百科产品本身的权威性和高权重，极易品牌塑造。尤其是对于多产品多品牌的企业，如若百科应用得当，配合多种营销方式，可以大大提高辅助营销转化效果。
在品牌塑造过程中，百科营销是一种典型的借力行为，只是不为很多企业所重视。当然，百科词条并不是品牌营销的全部，单纯的百科创建并不能给营销转化带来多少效果。但百科创建是品牌塑造的开始，也是品牌营销的关键一环，务需足够重视。最近一段时间以来，由于恶意杜撰等一些违规编纂行为泛滥，包括百度在内的各类百科都加大了审核力度，词条通过率大幅降低。但实事求是客观真实的词条信息，并不会因此受到多少影响，其含金量和权威性反而更高
辰熙整合营销，陪您的企业一起成长
怎么创建词条?具体参考这个网址:
http://www.baidu.com/search/baike_help.html#n1
百度百科始于2006年4月，已收录大家贡献的449818个词条。百度这样做是要丰富自己的知识库，当然网民们也可以从中了解到一些有关的知识．
而一个合格的词条应该具备以下条件: 1,准确,清晰,有意义的词条名称,尽量使用全称. 2,对所创建的词条应给出尽量全面,完整并且客观的概念定义. 3,设置合理的开放分类,准确概括该词条的某一属性. 4,提供相关图片资料. 5,在内容中添加尽可能多的词条链接,使浏览者获得更多相关信息. 6,标明引用出处以及参考的文献资料.
在知道首页上有一行： “资讯 网页 贴吧 知道 MP3 图片 百科” ，你点开“百科”即可以进入“百度百科”了，进入这个网址也可以百度百科：http://baike.baidu.com/
至于如何创建新词条，请楼主详看下面的“百科帮助”：
如何创建或编辑词条
在输入框内输入词条名称
每个页面的顶端都可以看到“进入词条”的输入框，在输入框中输入您要查看的词条名称。
例如输入“糖醋排骨”，并点击“进入词条”。
如果该词条不存在：
接下来，您会进入到一个词条创建页面，在这里您可以创建该词条：
A: 详细输入词条内容：
您可以在此根据您的理解，详细定义您所要创建的词条，对其进行尽可能全面的解释。
您还可以利用编辑框上方的功能键，对词条内容进行加粗、设为链接和插入特殊符号等操作。每个词条的内容最多不可超过20000字。
B: 设置开放分类：
为您创建的词条设置合理的开放分类，可以方便该词条被网友浏览。
您最多可以设置五个开放分类，彼此之间用“，”隔开。
C: 上传相关图片：
上传相关图片，可以让您的词条更具可读性，更直观。
请您注意，每个词条只能上传一张图片。上传的图片最大不可超过2MB。
D: 填写参考资料：
当某些词条内容参照了其他书籍, 网页等他人文章，请务必标明出处；如有知识产权等纠纷，需回答者本人承担相应法律责任。参考资料最多不可超过1000字。
E: 点击页面底端的“提交”按钮，ok，您创建的词条便提交成功了。
F： 在提交之前，您还可以对创建的词条进行预览。
如果该词条已存在：
接下来，您会进入到一个编辑词条页面，在这里您可以对已经存在的词条进行编辑和修改：
A: 对已有词条内容进行修改：
您可以修改您已有的词条内容，对其进行尽可能全面的补充和完善。
您还可以利用编辑框上方的功能键，对词条内容进行加粗、设为链接和插入特殊符号等操作。每个词条最多不可超过20000字。
B: 修改问题分类：
您可以为您编辑的词条设置合理的开放分类， 或对原有的开放分类进行删除或补充，以方便该词条被网友浏览。
您最多可以设置五个开放分类，彼此之间以“，”隔开。
C: 修改相关图片：
您可以通过“点此查看”链接来查看该词条已有的图片。如果您需要修改该图片，直接上传新图片即可将旧图片覆盖。
请您注意，上传的图片最大不可超过2MB。
: 填写参考资料：
当您修改的某些词条内容参照了其他书籍, 网页等他人文章，请务必标明出处；如有知识产权等纠纷，需回答者本人承担相应法律责任。参考资料最多不可超过1000字。
E： 填写修改原因：
请您对您修改该词条的原因进行准确、全面而又简练的说明，以方便其他用户与历史版本进行对比浏览。
F： 点击页面底端的“提交”按钮，ok，您编辑的词条便提交成功。
G: 在提交之前，您还可以对编辑的词条进行预览。
请注意您的词条中不要有违背“百科原则”的内容，否则词条将被编辑删除，并扣除20分，情节严重者，“百科”有权对其做出关闭部分权限、暂停直至删除其帐号等处罚。
“百科”里的积分就像游戏里的积分，您会付出积分，也会获得积分，您也会随着积分增加而晋级并获得更高的头衔。
“百科”与“知道”共用一套积分。“百科”的具体积分得失规则如下：
积分增加:
操作 获得积分数 说明
日常操作
新用户首次登陆 ＋20 完成帐户的激活。但知道和百科的帐户不重复加分。
每日登陆 ＋5 每日只在第一次登陆加分
词条
创建词条 ＋5 新词条通过审核后系统默认加5分，每日最多可获得500分。同时管理员可以根据词条实际内容及质量对用户积分额外加分（有5、10、15分三种）。
编辑词条 ＋2 词条修改通过审核后系统默认加2分，每日最多可获得100分。同时管理员可以根据词条实际内容及质量对用户积分额外加分（有5、10、15分三种）。
奖励
词条被选为精彩词条 ＋20
当一个词条足够精彩，会被编辑推荐为精彩词条，届时会给予最后一次更新该词条的用户积分奖励。
然后你会问获得积分有什么好处吗？
每周的积分上升最多的前20人,每一周的知道之星,和 当月21日上午10点更新的"总积分排行榜"前十名可以收到百度的不同的礼物,比如光电鼠标,运动衫一类的,另外,因为积分越高,也代表着你知道的月多,在百度上工作的也勤快,得到的认可多,所以,给大家心理上的满足感和成就感也越大,看着自己名字出现在知道之星,总积分排行榜上,应该是件很骄傲的事情
知道积分可以兑换传情
想给您的亲朋好友在新春佳节送上衷心的祝福吗？想给您的恋人制造情人节的惊喜吗？想向您在“知道”中结识的高手们表达滔滔不绝的崇拜之情吗？快用积分兑换传情机会，让亿万网民共同见证您的真情实意吧！
从现在开始，您在“知道”所获得的积分，除了能体现您的知识水平和活跃程度外，还可以用来传情达意哦！
为了回馈广大的热心网友，百度推出了利用“知道”积分兑换百度传情机会的功能。只要您付出一定的积分，就可以在百度的所有用户面前展现您想要传达给某人的情谊啦。
目前还没有什么很具体的用处,比如说可以用来换取一些网络衍生物一类的,因为积分越高,也代表着你知道的月多,在百度上工作的也勤快,得到的认可多,所以,给大家心理上的满足感和成就感也越大,看着自己名字出现在知道之星,总积分排行榜上,应该是件很骄傲的事情吧.至于积分以后有什么作用,我相信百度知道会不断完善,也会给我们这些知道里心情工作的知道蚂蚁门更多的鼓励和益处的,大家加油吧!
积分高了，当你遇到很大难题的时候，可以有足够的积分用来悬赏，那样可以提高网友对问题回答的几率，比如一个难题悬赏200，我相信都会来几句吧。
可以提高自己的名气喽 可以叫很多朋友DI
你要好好努力呀1 呵呵
积分是为鼓励用户参加而设计的一套奖励系统。回答问题并被提问者采纳才是积分增加的最好途径。
· 用户凭积分不仅可以提高自己的级别，还有机会获得百度知道定期颁发的大礼。
· 平时储备足够的积分，您有问题时才有足够的积分可悬赏。
· 在百度知道登陆，提问和回答，还将同时获得积分，您可以参加各种有奖活动。
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