Question

简述品牌对营销企业的作用

Answer 1

品牌对营销来说是一种依靠,也可以说是一种承载物.比如说你的产品特点是方便,耐久,实用,如果你没有品牌,别人只能说你"那个东西"方便,耐久,实用.而你有了品牌之后,比如“宝洁公司”的下面任何一款产品品牌，如"佳洁士"，别人就可以说"佳洁士"如何如何. 品牌承载了你的产品特点,当然品牌也同时包含你的经营方式,销售方法等企业文化。
对消费者而言,则是一种依据.有牌子的东西总比没牌子的东西显得正式,更有保证或者说有所谓的"安全感",有种较偏的说法可以说是,消费者买了你的有"品牌"的产品,就算认识你了,知道你这个东西,如果你这个东西质量不好,他就记住你这个牌子,以后不买你的了;如果你的质量不错,以后还会找你这个牌子.这就是说的当作一种依据.
因此，品牌对于营销有很大的推动作用，可以说品牌是营销的基础载体。

Answer 2

1. 可以累积品牌资产，吸引新顾客，可留住老顾客。企业花的市场营销费用，就可以达到很好的效果。具有品牌资产的产品或服务可以节省大量的市场营销费用。

2. 可以增加产品或服务的附加值。从而可以溢价销售。为企业获得更高的收益。

3. 可以提升公司的形象。良好的品牌资产，可以使顾客对公司产生良好的印象和丰富的联想，从而有助于提升公司的形象。

4. 可以提高企业竞争力。良好的品牌资产，可以设置竞争壁垒，可以为企业面对竞争对手的威胁赢得反应的时间，从而提高企业的竞争力。

5. 可以有助于企业扩展。品牌代表着信誉，代表着企业对顾客的一致性承诺。品牌资产，可以让消费者产生一系列联想，从而为企业有效扩展提供了条件。

   最后，并不是所有的品类都适合做品牌，比如同质化很高的铁矿石、木材等就不适合做品牌

Answer 3

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

Answer 4

从市场营销管理及其哲学的观念分析。传统的市场营销管理模式讲的是企业生产什么样的产品, 采用什么样的推销和促销方式。最终的目标是通过扩大消费者需求获取利润。而现代的市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。　　以企业为中心的市场营销管理观念, 它包括: ⑴生产观念, 认为消费者总是喜欢可以随处买到价格低廉的产品, 企业应当集中精力提高生产效率和扩大分销范围, 增加产量, 降低成本。⑵产品观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品。因此要求企业必须生产优质产品, 并不断精益求精

Answer 5

在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润；所以说，附加值低是中国很多企业最大的无奈------因为附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。

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