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当前,随着市场经济的深入发展和新媒体环境的迅速形成,作为传统媒体的报纸面临着史无前例的巨大挑战。纸媒之间的较量更多地体现在了版面之外的品牌竞争,而活动营销成为其重要手段。...
当前,随着市场经济的深入发展和新媒体环境的迅速形成,作为传统媒体的报纸面临着史无前例的巨大挑战。纸媒之间的较量更多地体现在了版面之外的品牌竞争,而活动营销成为其重要手段。
本文以发行量过百万,在业内有“动作英雄”之称的《南方都市报》为例,通过一系列数据,论证了活动营销对一份报纸品牌的塑造和推广维护中的巨大作用。此外,本文还通过数据分析和案例研究,分析了这份百万大报在活动营销方面取得成功的原因,并且在总结成功经验的基础上,反思了当下报纸活动营销中的不足之处。 展开
本文以发行量过百万,在业内有“动作英雄”之称的《南方都市报》为例,通过一系列数据,论证了活动营销对一份报纸品牌的塑造和推广维护中的巨大作用。此外,本文还通过数据分析和案例研究,分析了这份百万大报在活动营销方面取得成功的原因,并且在总结成功经验的基础上,反思了当下报纸活动营销中的不足之处。 展开
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