Question

广告创意理论有哪些?并说明广告创意理论为什么总是在不断演进和变化?

Answer 1

　　广告创意理论有哪些？并说明广告创意理论为什么总是不断在演进变化？
　　答：广告创意理论具体的有一下六个基本理论：
　　一、USP论
　　简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。USP理论包括三个方面：
　　1．广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出建议，达到各有所得效果；2.而这建议一定是该品牌所特有的，独一无二的；3.这建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕更多顾客购买你的东西。

　　二、品牌形象论
　　品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质，形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象
　　品牌形象论的要点是用自己的话讲就是：塑造品牌形象是广告最主要的目标，用以维持或提高市场上的竞争力；在长期的投资中，品牌形象比产品的功能更重要；同时品牌的形象是为满足消费者的心理要求；品牌形象可以通过广告的多种多样表现方法，给人以强烈的渲染力。

　　三、RIO论
　　ROI（Relevance、Originality、Impact）是一种实用的广告创意指南。
　　也就是说，广告不仅与产品要有密切的关联性（Relevance），还应要有原创性（Originality）才具有生命力，还要有震撼性（Impact）给消费者以深刻的印象。
　　同时要达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题：
　　（1）广告的目的是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（4）品牌有什么独特的个性？（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？
　　四、共鸣论
　　共鸣论就是以某种方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论----共鸣论。
　　使消费者的思想达到共鸣的程度，引起消费，达到广告效果。

　　五、定位论
　　定位并不是要您对产品做些什么，定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。也就是找到顾客的消费心理，并刺激他们进行消费。

　　六、品牌个性论
　　对品牌内涵的进一步挖掘，随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。
　　（1）品牌个性为特定品牌使用者个性的类化
　　（2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值
　　（3）品牌个性是特定的生活价值观的体现
　　可以说，品牌是产品的灵魂。

　　因为广告创意是随时代的发展而变化的。时代的进步，人们的价值观不断提高，每一个时期主导人们的思想是不一样的，所谓创意就是与众不同，形象地用达尔文的来说就是，创意就是不断进化和发展的。