Question

超市为啥不卖科迪牛奶?

Answer 1

因为科迪乳业跨界失败，错过了巩固自身优势的最佳时机。

2017年是科迪乳业的高光年。这一年，科迪乳业推出网红“小白奶”，一时间走进全国消费者视野。当年，包括小白奶在内的常温乳制品的销售额增长达65.8%，科迪乳业也赚得盆溢钵满。

但是，赚了钱的科迪乳业搞起了副业，开了几千家零售店。结果，“第一年的状态是到处租门店开店，第二年的状态便是各个门店盘点货物组织闭店”。科迪乳业亏得一塌糊涂。 

科迪乳业跨界失败，错过了巩固自身优势的最佳时机。其它奶企纷纷推出了自己的透明袋装常温奶，伊利、蒙牛更是推出了透明袋的巴氏杀菌低温鲜奶。 

小白奶的网红优势荡然无存。2018年上半年，科迪乳业的小白奶“风光不在”。以其为代表的常温乳制品业务营收同比下降了25.62%，毛利率也出现大幅度下滑，从去年的26.43%下降至18.97%，下降了7.46%。 

产品结构单一、无技术含量，公司还贸然玩跨界。自此，科迪乳业走起了下坡路。