广告效果从广告营销效果的层次分,不包括
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认知效果。
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。
广告效果的类别,按涵盖内容和影响范围划分,为传播效果,销售效果和社会效果。
按产生效果的时间关系划分,为即时效果,近期效果,长期效果。
按对消费者的影响程度的表现形式来划分,为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。
广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。
"广告"一词是英文"Advertising"的译名。据考证,英文"Advertising"这个词来源于拉丁语--Adverture,最初的意思是吸引人注意,带有通知、诱导、披露的意思。
后来Adverture这个词在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为Advertise,其含义拓宽为:"使某人注意到某件事"或"通知别人某件事,以引起他人的注意"。
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