Question

苹果税是什么？

Answer 1

虽然中美贸易战如火如荼（虽然可能即将官宣第一次和平协议），但是这个苹果税并不是进口苹果的关税。而是苹果公司对于在 iOS 生态里的应用征收的高达30%的佣金费用，目前有以下几种典型的场景：
1. 付费下载App。就是下图中的这些App，消费者下载的这些App花的钱有30%其实被苹果拿去了。
2. 应用内购买。这一条实际是真正的大头，所有在应用内的虚拟商品或付费才可以使用的功能或内容，都必须使用苹果支付，同时向苹果缴纳30%的佣金。
上述几条，每年为苹果贡献的营收高达数百亿美金，以至于最近已经有开发者以此为由起诉苹果涉嫌利用垄断牟取暴利。当然，我们也不能端起碗来吃肉、放下筷子骂娘。今天iOS生态如此繁荣，给移动互联网带来如此深远的影响和变革，苹果公司当然居功至伟，到底该分多少钱，确实也很难说。
不过在中国，当遇到了微信以后，苹果税才第一次真正受到了真切的挑战。按照苹果的规则，其实微信公众号的赞赏也属于应用内购买行为，原则上是需要接入苹果支付并被抽成的。（比如各种直播打赏刷火箭啥的都是走这个方式）
所以微信上线了赞赏功能，并且直接用了微信支付以后，苹果颇有微词，多次警告，最终导致微信一度在iOS上暂时关闭了这个功能。后来经过反复沟通，号称是取得了苹果的“谅解”，对微信网开一面，赞赏功能重新上线。
所以，付费阅读这个功能之前传了那么久，却迟迟不能上线，据说就是和苹果在反复沟通这个付费方式问题，在苹果的立场肯定是无法让步的，在微信的立场，看起来为了上线这个功能最终还是让步了。
但是我却非常不看好这个前景：
首先，今天再上这个功能已经错过了内容付费的最佳时机，从去年以来，内容付费行业已经全面回落，之前由于内容的良莠不齐、过度收割，已经严重打击了消费者的信心，付费意愿大幅下降。即使是得到这样的头部优质内容也面临着拉新成本不断抬高，复购率却保持低迷的挑战。
3，单纯通过文字带来的价值感是较为艰难的，当前主流的付费内容产品都是以音频为主、辅助以视频、PPT、文字等形式，让用户获得感更强，才会觉得“物有所值”。散文、鸡汤、时评类的文章，用户的可替代性很强，不大愿意花钱也是正常。随便找几个最近刷屏的10万+看看，如果改成付费的，多半就凉凉了....
微信但凡有点什么动静，都是个大新闻。但是这些年来，大部分的“大新闻”最后其实却都不了了之，估计这次，也差不多吧。