Question

七部门发文：进一步规范明星广告代言活动，背后存在哪些乱象？

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Answer 1

明星天价代言费、拜金主义、畸形审美、娱乐至上、虚假广告、广告内容低质、玩擦边球、聘用失德艺人等乱象问题，这些乱象情况已经严重违背了相关法律要求，同时造成了恶劣的社会影响，为此官方发布相关文件，希望可以规范明星广告代言活动，一方面是是为了规范市场，另外一方面也是对消费者的保护，希望明星和企业都可以贯彻这一宗旨，不要试图挑战法律底线，这样才能为社会带来正面积极的影响，创造更多无愧于时代的优秀广告作品。

七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，此消息一经公布就引起了很多人的关注，同时也获得了众人的点赞和支持，这些年明星代言广告活动出现了各种乱象问题，不仅扰乱了市场的规范，同时也对消费者产生了误导，对社会也造成了不良的影响，为了规范市场，七部门特意发布了相关文书，目的就是希望可以规范明星代言广告。

这些年我们看了很多因为明星代言广告翻车事件， 明星天价代言费已经超出了我们想象，明星虽说具有一定的影响力和号召力，但是天价代言费的确让人觉得恐怖，说到底这钱还得从消费者身上薅下来，最终受害的还是消费者，除了天价广告费用之外，这背后还存在着很多的乱象问题。

有些企业为了博取关注度恶意打擦边球，传递畸形审美，为社会树立了很不好的负面榜样，明星艺人代言广告的时候从来都只看费用，从来不关注所代言品牌的质量，这也是一种乱象问题，希望通过这次整改可以彻底扼杀这些乱象问题，明星也需要为代言的广告负责，企业也需要注重对代言人的选择。

Answer 2

近日，市场监管总局联合七部门发文，进一步规范明星广告代言活动，说实话，这一消息一出很多人都拍手叫好，很多人可能都受到过明星代言产品的“坑”，哭诉五门，信任就此被一次次打破。明星代言背后的乱象，产品翻车明星不用背锅，明星翻车了，粉丝要背锅，明星代言的产品也许没用过，自己的粉丝却冲着名头去买单，明星没有接触过的服务，很多粉丝冲着明星的信任去买单，依然能入“坑”。

明星代言只收钱不负责，个个坑惨了老百姓，有多少人是冲着对明星的信任去的，尤其现在的直播带货现象，很多明星看到了这块丰盛的“厚礼”，然后开始不断的做视频冲广告，然后指导粉丝们怎么做。很多粉丝也特别的受用，觉得明星都在用这些东西，这么平价的东西我们也可以享用的起，于是一窝蜂的跟随，时好时坏压根不晓得。

我们掰着手指头都能想象得到，明星那么有钱有闲，他们怎么可能降低自己的生活标准的，真正降低自己生活标准的明星也不会这么招摇过市，就像很多明星觉得带货直播是一种不负责任的表现，所以拒绝这样的赚钱方式。这才是正能量，明星有明星的指责，他们也有他们应当负的责任，不是说谁给钱就给谁代言，代言之后产生的效果，这是要彻底负责的。

这次七部门发文，也是条条框框表明的很清楚，如果产品或者服务翻车，那么明星是有连带责任，也是一并要接受惩罚的，他们代言是负有导向作用的，如果产品翻车，产品公司翻车，明星要承担责任接受惩罚的。这样的规定也能让我们放心去买自己喜欢明星代言的产品，这是一个好的政策。

Answer 3

这种规定确实有必要，明星充分使用产品，才会产生真实的消费感受，进而传导给消费者。但是这种规定也会让一些产品无人代言，失去一些市场。特别是那些使用周期长，或者使用数量多才能产生足够消费体验的产品。广告代言人即名人自身带有一定的荣誉性、名声性、宣传性、曝光性和可靠性以及品牌性等，在一定程度上会吸引自身粉丝以及其他受众对产品产生信任度，从而起到购买产品的作用。名人效应在某些程度上指的也是符号效应，名人自身携带的影响与产品自身所有的价值从而构成一个特殊的能够引起受众观察和注意的特殊符号。由于名人这一特殊符号的介入使得名人广告符号系统也具有了独特的复杂结构，也就是名人效应内部所最为主要的相关链接。新媒体形式下传播广告的形式是通过对新媒体技术的熟悉和掌握，利用现代技术将品牌所有者所要传达的商业信息潜移默化的宣传的受众接触到的领域。新媒体则是利用互联网的方式即数字技术、网络技术电脑、手机、电视等终端给受众提供广告的信息形态。新媒体的运用精准性的基础上使用互联网技术为受众定制个性化服务，只制作客户需要的广告宣传。总之，新规并没有明确，从执法的角度，这可能是便利的，也给各位网络博主群体带来了一些不确定性。总体来看，这个新规给明星带来了很高的代言门槛，也提高了他们的代言成本，不排除他们会将这些成本转嫁到企业身上。再由企业转嫁给消费者。个人认为，明星应该高度重视这个规定，有必要的话，做好以下几个方面:平时言行应更加谨慎，严格遵守法律法规。接代言应更加谨慎，不能见钱眼开，否则可能被砸了饭碗。搭建商业团队，招募法务合规专家护航代言。

Answer 4

值得注意的是，此次《意见》把艺人、娱乐明星、网络红人等统称为“明星”，今后网红的商业代言活动也要遵守新规则，这也是对当前互联网新经济新业态和新模式纳入监管的措施。

《意见》对代言的事前把关机制进行了规定，明星在为商品或者服务(以下统称商品)开展广告代言活动前，应当妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，建立承接广告代言档案。这一档案的建立有利于对整个代言过程的监管。

Answer 5

很多明星在代言的时候不顾及产品的实际质量和实际品牌，胡乱收费，而且肆意的抬高价格，不注重产品的质量，经常是发假货或者是发假冒伪劣产品。