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明星代言有哪些优点和缺点?
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1、优点:将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度;利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。
2、缺点:当明星成为“昨日黄花”时,其代言的品牌也代表着“过时,老化”。明星代言的时间风险很大;不可控制的明星道德和健康风险。明星代言,意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”,但是明星本人的道德和健康风险,企业本身无法控制;一旦明星有“八卦”绯闻,有三长两短,企业就跟着倒霉,而且没有任何可弥补的余地。
扩展资料:
明星代言的费用本就昂贵,配套的广告投放费用更昂贵,一般而言,广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视,就备受业内专家的质疑,液晶电视的利润本就微薄,TCL要多卖10万台(年度增长必须超100%)才能赚回明星的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍,就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500%—1000%,才可能赚回明星代言和广告投入费用,这种大投入无疑是一场豪赌,成功概率有多大,智者自明。
参考资料来源:
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优点不用说了。其实就单论缺点来说,只是说企业想找一些大牌的明星自己的预算不够望尘莫及。实际上请大众明星价格并不贵,但是一定要根据企业自己的经纪能力来选择。找到符合的明星就可以了。重要的是明星经纪公司您需要选好!!!
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优点:提高企业形象,吸引消费者眼球,增加产品的曝光度,寻找合作者更加方便,有利于提高品牌的品质形象,丰富品牌内涵。
缺点:明星代言成本很高,很难找到形象和自家产品完全符合的明星,明星自身的后续发展路线也会影响到产品的声誉
缺点:明星代言成本很高,很难找到形象和自家产品完全符合的明星,明星自身的后续发展路线也会影响到产品的声誉
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优点,会同时提高产品和明星的知名度…吸引很多的粉丝购买,销量无压力…让消费者放心买…
缺点,代言费很贵,一但产品出现问题,明星会很倒霉…
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明星代言的优点很多,像提升企业品牌的知名度、吸引消费者投资者、提升产品的销量等等。缺点的话就是明星因为自身的负面消息连带品牌方受影响。选择那些老戏骨比较不错,他们很少出现一些负面的新闻,口碑也都比较不错。
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