Question

简述市场营销环境的构成

Answer 1

市场营销环境的构成主要如下：

一、内部环境与外部环境。

1、内部环境：如：企业内部的物质、文化环境、企业资源、企业能力等等。

2、外部环境：如：政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等。

二、微观环境和宏观环境。

1、微观环境：如：企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。

2、宏观环境：如：人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境。

三、长期环境与短期环境。

1、长期环境：如国家长期实行的国策、长期的外交政策等等。

2、短期环境：如短期的经济危机，短期的经营风险。

四、具体运用。

了解了市场营销环境的构成，就可以有针对性的进行市场营销活动。对于市场定位、市场营销策略的制定都有很大的作用。全面的分析市场环境才能够适时把握企业发展过程中存在的机会和威胁，进而充分发挥优势并规避威胁，增强企业的竞争力。

Answer 2

市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术