Question

求2011年7月市场营销学复习资料正确答案：以下是试题，有答案的请尽快答复，很急的，跪求答案：

市场营销学》综合练习题

一、单项选择题
1、市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。
A、中国 B、日本 C、美国 D、德国
2、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
A、20世纪50年代 B、20世纪70年代
C、20世纪初 D、19世纪50年代
3、市场营销观念的中心是（ ）。
A、推销已经生产出来的产品 B、发现并设法满足消费者的需要
C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去
4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。
A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务
5、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（ ）。
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念
6、制定企业战略规划的第一步是（ ）。
A、规定企业任务 B、确定营销组合
C、分析市场机会 D、管理营销活动
7、市场营销组合是指（ ）。
A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种因素的组合
8、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是（ ）。
A、拓展战略 B、维持战略 C、收割战略 D、放弃战略
9、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ ）。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化
10、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就是（ ）。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、多角化 D、横向一体化
11、军工企业兼搞民品的生产与销售，这种做法属于（ ）战略。
A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发
12、消费者市场也称为（ ）市场。
A、顾客 B、商品 C、最终产品 D、中间产品
13、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。
A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变
14、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ ）。
A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄
15、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争
16、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时,企业应采取的策略是（ ）。
A、刺激性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、协调性营销
17、消费者行为的直接原因是（　　）。
A、刺激　　B、需求　　C、动机　 D、态度
18、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买
19、某企业现要进行一次市场调查，但无法确定应调查哪些内容，因此只能先收集一些有关的资料进行分析后，再作调研工作。这种调查法属于（ ）。
A、描述性调研 B、探索性调研
C、因果性调研 D、预测性调研
20、市场调查与市场预测的关系是（ ）。
A、市场调查是市场预测的基础 B、市场预测是市场调查的基础
C、二者无关系 D、二者等同
21、生活方式、个性、购买动机和价值取向等是消费者市场细分变数中（ ）。
A、人口和社会经济状况因素 B、心理因素
C、地理环境因素 D、商品用途因素
22、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。
A、产品和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润
23、当一个企业规模较小，人力、物力和财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A、进攻 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御
24、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（ ）。
A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
25、市场细分中最一般的方法是按（ ）细分市场。
A、年龄 B、性别 C、民族 D、收入
26、以下项目中属于产品延伸层的是（ ）。
A、功能 B、包装 C、安装 D、款式
27、品种规格复杂、挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选和比较才能决定购买的产品被称为（　）。
A、耐用品 B、选购品 C、特殊品 D、便利品
28、企业提高竞争力的源泉是（ ）。
A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发

Answer 1

2011年7月市场营销学
36 定点超越是指企业将其产品、服务和其他业务活动与自己最强的竞争对手或某一方面的领先者进行连续对比衡量的过程

37产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程

38 独家分销实质制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，通常双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，，以便控制经销商的业务经营，调动其经营积极性，从而占领市场。

39 营销道德是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的综合，是客观经济规律及法制意外制约企业行为的另一要素

40、A“问号” B“明星” C“金牛” D“瘦狗”
问号类。这类战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位，大多数战略业务单位最初都处于问号类。能否在市场上取得成功，还是个问题。这类单位需要大量现金，因为企业需提高其相对市场占有率，使之赶上市场上的“大头”，而且必须增添一些工厂、设备和人员，才能适应迅速增长的市场。因此，企业要慎重考虑经营这类单位是否划算；如果不划算，就应精简货淘汰。

42、产品整体概念包括五个层次：一、核心产品 二、行使产品 三、期望产品 四、延伸产品 五、潜在产品
43、营销副总经理营销行政事务经理 广告与促销经理 销售经理 市场营销调研经理 新产品经理

44、（1）产品策略：快速渗透 定价策略：低价策略 促销策略：人员推销、销售促进与宣传（2）珠宝产品应采用认知价值定价法。珠宝的认知价值高，所以低价卖不出去，高价热销。（3）企业定价目标主要有以下几种：1、维持企业生存。2、当期利润最大化3、市场占有率最大化。4、产品质量最优化

1~5 DCCCC 6~10 ACBBD 11~15 DCAAB 16~20 ABDBC 21~25 BCAAC26~30 BBDCA
31 ACDE 32 BCD 33 ABCDE 34 BCDE 35 ACE

Answer 2

CCB CBC DAC ABC AAC ?bc baaa
BBA ABD
不一定对

Answer 3

我是开发的
求201

Answer 4

CCBCAADAAABAAABBBABABABCACBA

Answer 5

12题选C