Question

谷歌怎么投放广告

Answer 1

谷歌公司(Google Inc.)成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。
谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。
1999年下半年，谷歌网站"Google"正式启用。 2010年3月23日，宣布关闭在中国大陆市场搜索服务。2015年8月10日，宣布对企业架构进行调整，并创办了一家名为Alphabet的"伞形公司"(Umbrella Company)，成为Alphabet旗下子公司。2015年，在2015年度"世界品牌500强"排行中重返榜首，苹果和亚马逊分别位居第二和第三名。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。 2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，排名第一。 2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，谷歌公司名列第一位。
2017年12月13日，谷歌正式宣布谷歌AI中国中心(Google AI China Center)在北京成立。
2018年1月，腾讯和谷歌宣布双方签署一份覆盖多项产品和技术的专利交叉授权许可协议。 2018年5月29日，《2018年BrandZ全球最具价值品牌100强》发布，谷歌公司名列第一位。12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，Google排名第2位。 2019年度全球最具价值100大品牌榜第二位。
业务板块
包括互联网搜索、云计算、广告技术，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，开发线上软件、应用软件，还涉及移动设备的Android操作系统以及操作系统谷歌ChromeOS操作系统的开发。
折叠组织架构
Alphabet2014年10月25日，谷歌CEO拉里·佩奇将谷歌核心产品领导权移交给副总裁桑达尔·皮查伊，皮查伊同时还是谷歌Android、Chrome和应用业务主管。
2015年8月10日，谷歌宣布将重组为新控股公司Alphabet，并采用新运营架构 ，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。 同时谷歌宣布，Alphabet将成为新控股公司的名称。
2015年10月2日，谷歌宣布实施控股公司重组，Alphabet成为了谷歌的继任者。从2016年第一季度开始，Alphabet分为谷歌和其它业务两个部分。谷歌包含互联网及相关业务、硬件产品和虚拟现实产品的业绩。谷歌互联网及相关业务包括搜索、广告、地图、YouTube、Android、Chrome、Google Play等，谷歌硬件产品包括Chromecast、Chromebook笔记本和Nexus手机。“其他投资”部分涉及Alphabet的其他业务，包括Access and Energy、生物科技公司Calico、智能家居公司Nest、生命科学公司Verily、Google Ventures（风投机构）、Google Capital（投资基金）和Google X。
折叠覆盖网络
美国、中国香港、安圭拉岛、安提瓜和巴布达岛、阿根廷、澳洲、奥地利、阿塞拜疆、比利时、巴西、英属维京群岛、保加利亚、布隆迪、加拿大、乍得、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、科特迪瓦、古巴、刚果民主共和国、丹麦、吉布提、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、密克罗尼西亚联邦、斐济、芬兰、法国、冈比亚、格鲁吉亚、德国、直布罗陀、希腊、格陵兰、英属格恩西、洪都拉斯、中国香港、匈牙利、印度、爱尔兰、英属马恩岛、以色列、意大利、牙买加、日本、英属泽西岛、哈萨克斯坦、韩国、拉脱维亚、莱索托、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马拉维、马来西亚、马耳他、毛里求斯、墨西哥、英属蒙特塞拉特岛、纳米比亚、尼泊尔、荷兰、新西兰、尼加拉瓜、诺福克岛、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、英属皮特克恩岛、波兰、葡萄牙、波多黎各、刚果共和国、罗马尼亚、俄罗斯、卢旺达、圣赫勒拿岛、圣马力诺、新加坡、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、瑞士、中国台湾、泰国、特立尼达和多巴哥、土耳其、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、英国、乌拉圭、乌兹别克斯坦、新赫布里底群岛、委内瑞拉、越南、朝鲜、伊拉、东萨摩亚。

Answer 2

在Google 界面点击添加广告系列按钮，选择搜索广告这一类型，搜索广告下面又有三个广告目标选择，分别是销售/潜在客户/网络流量，到了制作广告阶段主要就是文案的写作，设置广告是Google广告最后一步。如果你已经接触过了Facebook广告，那谷歌广告的设置脉络可能对于你来说很亲切了。都是这三个层级，广告系列( campaign )- 广告组(ad set )-广告( ad )。

谷歌广告这几种类型，搜索广告，展示广告，购物广告，视频广告，通用应用广告：

下面我将分别操作展示这几种广告格式。

1、搜索广告：

在Google 界面点击添加广告系列按钮，选择搜索广告这一类型，

搜索广告下面又有三个广告目标选择，分别是销售/潜在客户/网络流量，

我们以销售这一目标为例，操作如下

和Facebook广告不同的地方在于，Facebook的受众定位，比如国家语言之类的以及预算，都会在广告组层级来设置，但是在Google广告中会都在一开始的广告系列里设置好这些，并填上相应网址，

对于关键词的选择，你可以在右边添加的你网址，Google就会自动抓取网站的关键词，(扩散思维，这里添加的也可以是竞争对手的网址，然后抓取网站关键词，这些关键词也可以用在Facebook细分受众里)，可以批量添加抓取出的关键词到右边广告组的设置里，

到了制作广告阶段主要就是文案的写作，一般Google会建议制作三组广告，

这里有个小tips，就是尽量标注网站的特点，比如特卖，special offer，高达多少的折扣，50%off，以及包邮free shipping等信息。

设置广告是Google广告最后一步，完成了这个系列就准备投放了。

你可能会注意到我们这个系列都没有添加图片过，核心的关键都在添加关键词与受众的设置。如果说到添加图片的广告类型，那就是我们接下来要讲到的展示类型广告。

同上面的开始操作一样，在界面点击“+”按钮，设置另一组广告系列，选择展示类型的广告。展示类型的广告下面有5种广告目标可供选择，分别是销售/潜在客户/网站流量/产品和品牌中意度/品牌认知度和覆盖面，就是相对上面的搜索类型广告多了关于品牌的两个目标。以销售为例，

从3个维度来设置受众群体，即所有受众群体(关键词)/他们有哪些兴趣和习惯/他们在积极研究和规划什么，

接下来是受众的特征，包括性别，年龄，生育情况和家庭收入(家庭收入在某些国家是不能使用的)

以上基础系列设置好之后，就是广告组预算的设置，之后就是具体广告创意的制作，

选择自适应广告好，“添加图片”，Google系统会自动扫面你的网站，找到合适的展示图片，你也可以自己上传图片，可以选择两张图片(尺寸分别是1.91:1和1:1)和两个图徽(尺寸分别是4:1和1:1)

接着是广告文案的撰写。在右边你可以看到手机端和电脑端的广告展示情况。Google的广告通常就是在展示广告网络/YouTube/Gmail这三个地方展现，

移动端展示广告网络的广告格式有三种，分别是原生广告，图片广告，以及文字广告，如图：

移动端的YouTube广告有两种展现方式，首页和观看页，如图，

移动端的Gmail广告效果，

桌面端展示广告网络效果：

在YouTube上预览自适应型展示广告桌面版本还不能用，哈哈

最后是桌面端的Gmail展示效果，

制作完成，开始投放。