市场定位战略包括哪些?
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市场定位战略包括:
1.产品定位。
产品定位侧重于产品实体定位,质量、成本、特征、性能、可靠性、实用性、款式等。
2.企业定位。
企业定位即企业形象塑造品牌,员工能力、知识、言表、可信度。
3.竞争定位。
竞争定位,确定企业相对与竞争者的市场位置,例如,七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料,暗示其他可乐饮料中含有咖啡因,对消费者健康有害。
4.消费者定位。
消费者定位就是确定企业的目标顾客户群。
市场定位战略的特点是:
地域市场战略、消费群细分战略、创新营销模式战略。地域市场战略是指在一定区域内经济发展的策略、谋划;消费群细分战略就要求企业对不同的消费群体首先进行分类,然后针对各类消费群体制定针对性的营销计划,必须深入了解目标市场;创新营销模式战略是指将营销模式与以往分开,进行创新,这样有利于让消费者看到与以往的模式的不同,让企业在市场中占据有利地位。
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