互联网发展趋势？
网民数量和普及率进一步提高
互联网的出现缩短了全球信息传输的时间，大大便捷了普通民众的日常生活和工作。我国网民数量也快速增长，互联网普及率不断提高，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿，较2020年12月新增网民4296万，互联网普及率达73.0%，较2020年12月提升2.6个百分点。
手机网民数量占比达99.7%
从不同设备接入互联网情况，截至2021年12月，其中我国网民使用手机上网的比例最高，达99.7%;使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为35.0%、33.0%、28.1%和27.4%，各类设备接入互联网比重均有所提高。
截至2021年12月，我国手机网民规模为10.29亿，较2020年12月新增手机网民4373万，网民中使用手机上网的比例为99.7%。
预计未来手机端接入用户数量将进一步增长
从移动电话用户规模来看，我国移动电话用户规模稳中有增，5G移动电话用户数13快速扩大。截至2021年12月，移动电话用户总数达16.43亿户，全年净增4875万户。
预计未来我国移动电话用户规模仍将持续缓步增长，而伴随着移动电话用户规模的增长，我国手机网民数量规模也将持续增长。预计2027年我国移动电话用户规模和手机网民数量将分别达到18亿户和13亿人左右。
—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
生活服务领域的某头部平台，在2020年7月开始进入社区团购赛道摸索社区生鲜零售业态。
对该平台而言，开辟一个新赛道，是想打造一个新的增长点，但是，这并不容易。一方面，行业竞争激烈，在该平台进入之前，社区团购赛道上的玩家已经很多，其中也不乏一些巨头玩家；
另一方面，政策的收紧，让社区团购面临的监管愈发严格。比如2020年下半年，就有多家社区团购企业因为大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，被市场监管总局处罚。
在这样的背景下，如何快速实现新业务的用户增长以及如何承接增长后带来的用户需求，成为该平台在刚入局社区团购赛道时最棘手的难题。
一个最直接的困扰是，过去在生活服务领域，平台的拉新都是以App为主战场，但现在App的拉新增量逐步放缓，且拉新成本不断增加，尤其是对社区团购业务来说，靠发放补贴拉新的路子更是有违规的风险。
经过对业务现状的剖析，该生活服务平台意识到，不应该再将目光局限在App，而是要挖掘多维场景来获取新增量。后来，通过与腾讯广告合作，该平台开始布局包括小程序、企业微信、视频号等生态。
比如小程序，这是该平台首次以小程序为主战场，可以对新老客策略进行调整，包括排除老客、定投新客等，从而实现了对新老客比例的优化。
同时，基于小程序购物场景，该平台通过布局视频号直播矩阵，撬动了直播带货的能力，再结合社区团长的社群力量，最终完成了拉新促活的需求，并使ROI做到了最大化。
数据显示，通过多场景的营销联动，该平台仅在某大促活动期间，就实现了20%的用户增长，用户下单成本降低了50%。
事实上，不只是生活服务平台，几乎所有行业都应该认真审视关于全域营销的价值，因为互联网服务行业的本质就是服务互联网用户，而互联网用户目前已经养成了多场景联动的消费习惯，比如在短视频种草然后到电商平台下单。
而这，便要求企业掌握全域营销的能力，无论是公域流量还是私域流量，是App还是其他渠道，只要与用户建立起全场景的连接，那无论身处什么时代，增长都不再是难题。
展望未来，预计中国互联网将会呈现出以下发展趋势：
一、行业整合和产业集中度不断增强的趋势下，市场垄断趋势更加明显
目前中国经济已进入垄断经济时代，产业聚集的趋势愈发明显。产业集中度，也称市场集中度，是指市场上某种行业内少数企业的生产量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度，它一般是是用这几家企业的某一指标（大多数情况下用销售额指标）占该行业总量的百分比来表示。
二、互联网巨头加大投资力度，力图抓住结构性增长机会
2021年，在流量红利枯竭和国家反垄断政策背景下，头部互联网企业纷纷加大投资力度，使得市场存量竞争日趋激烈。
三、生态型企业代表了未来发展趋势，互联网巨头们纷纷通过跨界整合，建立企业生态系统
目前，全球各行业巨头及领军企业，都围绕自身建立了良好的企业生态系统。企业生态系统是指企业与企业生态环境形成的相互作用、相互影响的系统，在一定区域内，和生物一样，没有一个企业或单个组织是能够长期独立生存的。
