Question

APP如何突破商业化困局？

Answer 1

一、创新广告样式

当开屏广告变现瓶颈难以突破之时，APP若想寻找到新的商业化机会、吸引到更多广告预算，我们建议您可考虑推出一些创新的广告形态。比如更加有品牌效应的“新插屏广告”。这种新插屏不仅具备普通插屏广告样式的推广功能，同时，还支持（沉浸式）全屏+半屏展示、支持图片+视频多种素材类型、支持有声+无声播放、支持横版+竖版、支持跳过及时间配置、支持自定义展示场景等。其不仅拥有了插屏与开屏的合并功能、展示效果堪比开屏，同时灵活性、转化效果和用户体验也极佳。此外，由于类似开屏的展示效果，这种创新样式也能帮助媒体吸引到更多有品宣诉求的广告预算、获得更高eCPM。

二、创新变现场景

启动时设计开屏广告、内容流中插入信息流广告、页面切换/退出间植入插屏广告...这些常规广告场景位置之外，APP考虑创新增设新的广告变现场景，或许也能助您提高商业化盈利空间。比如：

1）任务/用户中心位置。某小说类APP用户通过每日在用户中心签到/打卡来获取虚拟币，用于兑换付费书籍。于是，猫眼AdMate帮助其在该场景中植入了激励视频广告，给予用户观看广告获得虚拟币的奖励。APP收获可观的激励视频广告收益的同时，也保证了用户留存和更好的用户体验；

2）游戏中心位置。为了丰富用户使用体验以提高其使用频率、时长和粘性，APP还可考虑根据自身平台属性、受众属性等，合理增设小游戏版块，同时在小游戏中增设广告场景。比如猫眼AdMate某合作音乐类APP在平台中增设“玩游戏领现金”版块，通过用户在玩游戏过程中观看广告，给予其现金奖励，同时也让APP获得可观的广告收益。

另外，除了广告变现，移动应用还可以结合自身应用特点、属性、人群等，创新引入其他商业化变现模式。比如，

1）购物返利变现。猫眼AdMate某合作情侣社交类APP在平台中增设电商中心，用户APP内产生购买，APP与用户相应都能获得现金返利；

2）内容变现。即用户通过购买会员，为APP有价值的内容付费，如为音乐、视频、音频、课程等内容付费/充值等。