Question

《一步之遥》票房失利的原因和启示

《一步之遥》的票房很明显没有达到预期，那到底是哪些原因导致了票房的失利？仅仅是因为观众看不懂吗？答案越详细越好，可追加分数。

Answer 1

期望越高，失望越大。”这是许多把这部影片当作年度最期待华语片的观众，在看完电影的之后的感受。他们感到失望、不解，甚至愤怒，以至于直接称其为“大烂片”，并且给电影打了一个很低的分数。
过高的期待带来的巨大观影落差是《一步之遥》票房失利的首要原因。这种期待来自三方面：对于姜文的信任、《让子弹飞》的口碑和高标准，以及中国电影市场的大环境。
尤其是最后一点，除了《亲爱的》、《催眠大师》等极少数影片，今天的国产影片整体质量实在有点说不过去（我们因此不得不放弃了年度十佳的评选），大导演纷纷落马，新人又难以出头，加上贺岁档的几部大片《太平轮》、《匆匆那年》和《我的早更女友》也令人失望，导致所有人都把最后的希望寄托在了年底上映这部大片身上——“今年只能看姜文了”成为了一个共识。
这种期待带来了第二个问题。既然这是年度最期待的影片，所有人注意力都在它身上，那我是不是应该利用这次机会，通过这部电影做点什么呢？
我们在之前的文章《为了卖<一步之遥>，各大平台使出了不同的招》里曾经介绍过淘宝、格瓦拉、爱奇艺、微信电影票等售票平台如何利用这部影片来吸引用户的，它们一起给这部电影带来了接近 3 亿元的预售票房。
现在看来，这个数字的水分不小。由于《一步之遥》绝大多数预售场次都集中在首周末，所以如果预售票房真的接近 3 亿，那么就是说 90% 的首周票房都来自这些电商网站，不过你需要知道，这些电商网站能覆盖的影院和票房占比都不到 80%。
这些平台的销售对于这部影片热度和关注度的提升明显，给人一种“全天下都在卖《一步之遥》”的感觉，而不断抬高的预售数字是否真实，超低票价是否具有破坏性的争议，也被传导到了电影产品身上。“当初自己吹得多牛，有多少平台卖，有多少预售票房，现在傻眼了吧”——成为电影铩羽之后又一种流行的论调。
审查也在某种程度上放大了这种失利的风险。《一步之遥》在上映前夕遭遇到了审查问题，首映礼不得不推迟，整个节奏也随之被打乱，带来了两个不利的影响。
首先谁也不知道改完后的版本会对电影产生多大影响，也无法看到这两个版本之间的差异。更大的影响来自时间调整，原本 8 号的首映被推迟到了 15 号，在首映当晚第一批差评口碑传播到互联网上后，根本没有给片方太多时间去逆转口碑（不管是用何种方式）。因审察问题给电影带来的关注度又回过头来放大了这些差评。
你会发现关这部影片一些正面的解读都出现在电影上映之后。这几天姜文也开始在接受采访时解释电影和观众的评论。