四川影响力传媒有限公司的营销
Event Marketing，有人直译为“事件行销”亦有人称之为“活动行销”。所谓事件行销，就是企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事、电影拍摄、大型演出、公益活动和国际博览会等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象，以及销售商品的目的。
事件行销愈演愈热，成为一种相当流行的行销手段，与广告和其他传播活动相比，事件行销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。如果话题的吸引力不够，则产生的媒体效应必弱，炒不热的新闻，很难期待有行销的奇迹出现。企业要策划真正具有轰动性和影响力的行销事件，必须遵循一个基本原则，也是唯一的原则：创新。
EVENT这项具有巨大威力的新法宝，不但已被美、日等先进国家采用，而且它几乎是政治人物或演艺人员一夜成名的敲门砖，也是企业财源滚滚、由弱变强的有效手段。“事件行销”的时代，是一个消费者至上的时代，也是媒体影响一切的时代。“谁掌握了人心和消费者，谁最善于利用媒体，谁就能拥有未来”，这并非空话。而企业要想生存、发展，不能不以持久战、整体战的观念，不断地制造EVENT。希望所谓的EVENT行销是经过规划、具有创意、同时还能达到行销的效果，这样的EVENT，才是有价值、有意义、有生命力的。
凭借优秀的创意策划能力和多年积累的媒介整合传播经验，四川影响力传媒公司成立多年来，利用“事件行销”工具为广大客户提供了诸多效果立竿见影的品牌提升和产品销售服务，赢得了客户广泛青睐和赞誉。应客户要求，为遵守合作保密原则，暂且不便在此举例。
事件行销，就是利用热点话题、事件为企业扬名。但是多数热点毕竟受偶然因素的制约，那么当企业扬名迫在眉捷而无势可依时，制造热点又是一条思路。 制造热点的目的自然是为了吸引眼球，从而最终促进销量。不过，如果仅仅达到促进短期的销量的效果，而不能提升品牌形象以利持续发展，则应谨慎为之。对一些生命周期相当长的产品尤其是这样。
现列举部分广为人知的经典案例：
1、派克笔：派克笔利用里根和戈尔巴签定限制战略核武签字时刻照片所做之广告“笔比剑更强；
2、邦迪创可贴：邦迪创可贴以金正日和金大中握手之照片做“没有愈合不了的伤口”之广告。
3、美国Taco Bell食品公司：2001年3月19，美国一家名为Taco Bell的食品公司曾允诺俄罗斯的“和平”号空间站如果能够在3月23日坠落时正好落到该公司在南太平洋预定地点设置的目标，那么该公司将为每个美国公民免费赠送其生产的玉米卷。于是，在“和平”号坠落过程中，数百万美国人都在电视机前大喊着公司的名字，尽管如此，“和平”号坠落的碎片还是没能击中目标，结果美国人失去了一次免费吃玉米卷的机会。Taco Bell食品公司负责品牌推广的副总裁克里斯·贝克指出：“我们非常遗憾，不过我们非常荣幸这给我们带来了挑战和快乐，同时Taco bell品牌也被人们所了解。”
4、康人药业：2002年，抓住非典这个特殊时期，在8小时内卖出了两个季度的板蓝根。
5、03年，美国对伊拉克发动战争，中国石化积极准备，在中央电视台直播战况的同时，插播统一润滑油的广告。广告标语为：多一些润滑，少一些摩擦。集中播放，大量投放。在中央一套和四套分别播出，开始三天，播出量达40余次。
6、乐百氏桶装水：2000年，在水票危机期间，市场对桶装水极度厌恶。但是乐百氏从消费者利益出发，首先提出现金购买桶装水，不再使用水票，得到媒体和消费者的青睐。
7、乐华彩电：利用四年一次的世界杯赛做文章，举办“世界杯百万竞猜大奖赛”。
8、伊利集团：1998年，伊利杯取代春兰杯，伊利承办“我最喜爱的春晚节目”评选活动。让观看春晚的10亿观众认识记住了伊利。
9、“末代皇后”：香水的行销。利用当时的电影明星为香水代言。Amaretto 的代言人《末代皇帝》的主演明星陈冲。passion的代言人《埃及艳后》主演伊丽莎白 泰勒。scoundreal的代言人《朝代》主演琼考琳丝。这些都是利用当时名声大震的电影明星来为香水代言。
10、娃哈哈：利用公益事业来树立良好的形象。在郑州，娃哈哈给当地一所希望小学五万名小学生制作了小黄帽。使得这些小学生过马路时，能够提醒司机注意。同时这也为娃哈哈做了一个流动广告。
11、华歌尔：著名的内衣品牌。在中国市场上举办内衣秀，让人了解内衣。同时也注重开发新产品。如前扣内衣，记型内衣。
12、福星！米卢！利用中国人对足球的狂热。它的一则广告：一个企业老板，一手拿着电话，刚好走到一个下水道井口，一个黄帽子的管道工人就站起来，“喝福星酒，运气就是这么好”
13、益生堂：每一粒胶囊里面都有一粒蛇胆。打出这样的标语之后，面对众多质疑，它选择了公开让消费者们参观其生产制作。消除了质疑，赢得了保健品市场。
14、宏碁电脑：宏碁搬家也引起了轰动。宏碁搬家的主题是“提供员工更加的工作及休闲的环境”使得媒体竞相报道。
15、太平洋崇光百货：利用公益活动来回馈社会，同时也获得良好的形象。
16、可口可乐：不仅是一种碳酸饮料，更是一种美国的文化。1983年，收购了“哥伦比亚电影公司”。1985年，假意收购市场上第三大公司达拉斯的派拍大夫，成功的使发托拉斯官员否决了百事收购七喜。打破了百事成为美国第一大可乐公司的美梦。1986年，买下一流的电视节目制作公司“大使馆传播公司”茂夫葛瑞芬。1990年，以1500万美元兴建了可口可乐博物馆，在亚特兰大落成。
17、IBM：电脑界的蓝色巨人，很好的利用了社会与企业的关系，懂得回馈社会，积极做公益活动。
18、百事可乐：与可口可乐形影相随，紧追其后。创新，重新定位，打破可口可乐的传统，给有想法的年轻人，百事向冠军挑战。
19、西尔斯：美国历史最长的连锁百货公司。有一百年的历史，1000家连锁店。利用降价重塑形象。 20、泰德 特纳 CNN新闻网：发射自己的卫星，泰德的名言“领导、追随、或者让开”
21、ABC、CBS为新闻不择手段：1988年，美国总统大选前，CBS主播丹拉瑟和共和党总统候选人布什在电视上演了一幕为“伊朗军售援助尼加拉瓜游击队”的争吵事件。在政敌还未出手之前攻击布什，使选民对布什已经没有什么好奇感了。这招义助布什顺利入主白宫。在中东危机时期（伊拉克并吞科威特）ABC和CBS两大广播公司让伊拉克部长阿齐兹和总统哈桑利用，为了新闻为了收视率。
22、法拉利：会呼吸的艺术品。1990年5月，在全世界最有名的苏富比和嘉士德两大拍卖公司就分别在蒙地卡罗举办了一场“世界最贵汽车”的拍卖会。拍卖了两部法拉利古董车：苏富比拍卖的是1962年的250GTO，以1400万美元卖出；嘉士德拍卖的是1957年315S，以1200万美元卖出。但是还是不及1989年那场私人拍卖会1962年250GTO，它以1500万美元出售。法拉利古董车这么受欢迎，除了是名师设计，限量生产，更多的是拍卖公司的精心炒作。
23、时代与华纳的合并案：美国最大的出版和电影唱片公司时代和华纳。时代以《时代杂志》《运动书报》有线电视台HBO 和CINREMAX及图书出版事业为主。旗下员工有21000，1988年总收益是45亿美元。华纳以华纳兄弟电影，电视摄影棚，大徐扬唱片公司，DC娱乐短片公司及《mad杂志》为主。旗下员工14000，1988年总收益是42亿美元。为了防止被日本的公司并购，华纳和时代实行了和并，共同抵御外来风险。
24、最有市场价值的首相：有铁娘子之称的英国首相撒切尔夫人。同时她也被成为最有行销头脑的首相。25、皮尔卡丹：法国高级时装成衣化。品味极高，新潮时髦的象征者。1989年营业额100亿法郎。员工19万人，拥有90个国家850个分支。设计师皮卡尔丹先生认为：创作是整体的，当你设计一件衣服时，你得同时想到四周会与它接触的环境“于是，皮卡尔丹还开发了包括女装，男装，内衣，家庭用品，家具，电话，汽车，飞机等产品。它告诉我们就是，想象的空间是无限大的，要求新求变，用于接受挑战。
26、王老吉：200年，王老吉在塑造品牌形象方面，做了许多全国性品牌推广活动，有些活动效果相当好，加深了王老吉品牌在凉茶领域的影响力以及在消费者心目中的地位。2008年5月12日，四川汶川发生8级特大地震，王老吉在第一时间向灾区捐款1亿元，赢得满堂喝彩，王老吉卖断货的背后是消费者被彻底感动。
朝闻通
2024-12-23 广告
