papi酱的视频营销为什么这么成功
papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红网络，粉丝超过800万，被称为“2016年第一网红”，估值1.2亿，在很多同龄人还在为生计而奔波的时候，她已经靠着视频营销实现了自己的事业成功。
那么问题来了，papi酱究竟为什么会迅速蹿红，她的视频营销究竟有多高超，下请……往……下……看……
NO1：视觉和听觉上的双重震撼
清纯的长相“女神经”性格，再加上那听起来就十分“搞笑”的声音，这就是papi酱给人最直观的印象。平心而论papi酱的长相清纯可爱给人一种文艺小清新的感觉，可是她的言谈举止……
其实纵观网红群体靠这等“震撼力”蹿红的还有很多，早期的凤姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、国民老公王思聪、搞怪化妆教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生观让人瞠目结舌，要么靠搞怪博眼球，视觉与听觉的冲击十分强烈。
NO2：话题关注度高
2015年让papi酱人气飙升的第一个作品《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》诙谐幽默、各种吐槽频现，还完美呈现了女性们的心理活动直达观众内心。之后发布的众多视频明星系列、美女的烦恼系列、情人节系列等视频也都一一戳中了观众的内心，让人们开怀一笑的同时也产生共鸣。
其实在papi酱走红之前也做过很多类似的搞怪小视频，然而那个时候她的人气并不高，主要原因还在于单纯的搞怪关注度太低，而搞怪+“吸引人的话题或举动”才是网红们成功的要点。
NO3：网红也是要有内涵的
尽管papi酱搞笑、毒舌、无厘头，不过人家真的是个有才华的女子。papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2006年曾担任某娱乐网站支持人一职，2007年负责《健康时尚》栏目前期编导和配音，2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理，2015年7月份开始在秒拍和小咖秀上试水短视频时其实已经打下了深厚的演绎及导演功底。
什么意思？有才华、有内涵的网红才是未来趋势。
NO4：视频营销正流行
除去papi酱的美貌与才华和她对人心的观察力之外，视频营销本身也是她成功的一个重点。自从美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣视频等短视频APP的诞生，普通手机用户制作个人短视频的成本迅速下降，人们对短视频的热度也迅速升高，短视频营销呈现了井喷式的发展，papi酱这个契机选的的确是好。
先来看看短视频对普通手机用户的影响力，以美拍为例，几秒钟的录像再设定个MV、加上个滤镜，短视频的表现力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短视频APP们瞬间火遍全国。
因此各路网红、明星、商业广告开始转战视频营销，更有部分网红短视频慢慢站稳脚跟，视频营销就此进入快速发展时期。
NO5：papi酱的整合营销
papi酱是在2015年八月个人微博上分享了一系列秒拍视频之后瞬间走红的，这除了她的短视频好看好玩吸引人之外，其实营销渠道也是有很大关系的。
仔细研究一下papi酱的营销渠道和经历，先在秒拍、小咖秀等短视频上发布视频，那个时候其实已经赚了很多粉丝，这时的papi酱也只不过是我众多短视频用户之一而已；之后视频的质量提升上去了，吸引了一大波粉丝关注，可是依然没有红起来，因为她没有把各种社交媒体工具有效的利用起来。
直到15年个人微博上试水之后papi酱火了，她的营销方式不再依靠于短视频平台和微信，而是多个平台同时运作、通过整合营销的方式完成成功蜕变。
papi酱的成功有的人说是时代使然，有的人说运气使然，然而在阿莉看来时代是造就一代人个性和特色的，好运气其实每个人的人生中都遇到过那么几次，真正让papi酱视频营销成功的原因是她抓住了好运气、迎合了当代时代特征，又恰巧是个“一个集美貌与才华于一身的女子”。
传播易
2024-10-12 广告
纵观各路网红，当然也包括自媒体网红，无论是经久不衰，还是昙花一现，他们获得人们热烈的关注、讨论，主要是因为他们有一个个性化的IP，或称“魅力人格体”。IP 全称为Intellectual Property Right，意思是知识产权。这一概念先是被应用于网络文学领域，指影响力大且可以被再生产、再创造的网络文学作品版权。在本文中，笔者引入IP 的概念，指代网红的个人形象、品牌或者符号，实际上就是网红的精神内核，正是这一身份ID 将某一网红和普通网民、其他网红区分开来。2016 年，网友评选的新版“京城四少”名单出炉，王思聪、王烁、潘瑞和张量赫然在列，但除了王思聪，剩下的几位富家公子鲜有人知。可见，王思聪备受关注的原因并非他爸爸是首富，而是由于他被网友称为“国民老公”“娱乐圈纪委书记”的这种专属独特性。延伸至一般网红的话，IP 就是其内容壁垒的构建，强独创性的维持。而相较于多数主播、电商网红，自媒体网红的这个特征尤为明显。可以说，自媒体界没有标准的“网红脸”。个人IP 的区分作用有多重要？业内人士高从认为，“没有任何一部电影因为像另一部电影而被记住，赵本山、郭德纲的众多徒弟中，也没有一个徒弟是因为模范师傅成名的，那些模仿秀的佼佼者如果没有自我突破，很快就会被遗忘。网红也是这样，不会出现另一个人因模仿papi 酱而成为爆款，因为网红的核心就是差异化。”但随着网红群体的泛化，伴随着直播和电商网红产生了一系列网红孵化公司、经纪公司甚至更为复杂的产业链，力求批量制造网红，其结果是适得其反：网红同质化严重、风格单一、竞争激烈，除了率先脱颖而出或者创新推出的网红，那些照葫芦画瓢“孵化”出来的“准网红”们越来越难红了。
