对于《绝地求生》这款游戏，你怎么看？
三个词语概括：模式新颖；外挂猖獗；价值观需要改进
一、模式新颖、销量惊人，获奖无数，红遍世界。
《绝地求生：大逃杀》是2017年世界范围内最火，最成功的的一款游戏。
由于模式的新颖性和“吃鸡”二字的高传播性，这款游戏在全世界范围内迅速走红，销量突破了2000万份，更是创造了“Steam平台最活跃的游戏”、“总收入最快突破100万美元的Steam抢先体验游戏”等六项吉尼斯世界纪录，成为了今年下半年游戏行业公认的现象级产品。（以上数据摘自体育产业生态圈）
关于模式新颖方面 ， 我们可以参考联盟电竞赛事总监傅博的解释。
在联盟电竞赛事总监傅博看来，最早的单人游戏（比如《星际争霸》）完全是靠技术的比拼；而多人游戏模式（如MOBA、多人FPS）则是单人游戏的一种升级，它利用了人性中的恶，即胜负不一定全系于自己身上，可以甩锅给队友，从而减轻了失败的打击；“吃鸡”则又是多人FPS游戏的升级，它将人性中的恶进一步放大，即玩家想要赢得比赛不一定需要完全靠技术来战胜对手，也能通过躲起来当“伏地魔”苟活来撑到最后一刻拿下冠军。此外，“吃鸡”还带有很强的随机性和戏剧性，每局比赛都会遇到不一样的情况，甚至包含了许多意外情况，而不是像LOL等十分公式化的流程。
二、外挂猖獗、影响体验
看到202万+的阅读量，就知道有多少人关注这款游戏的外挂情况，实在是让人觉得烦。
三、价值观导向倾向暴力，受到国内主管部门的重点关注，急需转变和改进。
游戏工委微信文章称：“由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。从这一点上看，至少在国内市场还是需要大力改进。
现在腾讯代理后，和有关部门积极进行沟通，在反外挂和世界观、价值观上，有所改变。
作者：嘴强王者IP---杨继超，左手游戏，右手营销。如果你恰好对游戏感兴趣，同时又想了解、学习营销知识，欢迎您关注微信公众号---营销航班。
如果你现在有关注一些国内手游的行业报道，会看到吃鸡手游的消息铺天盖地，像是网易、小米这样的大厂都在全力布局，网易更是接连推出数款（内部人士称有6个吃鸡产品在做），目前以《荒野行动》为主打。
但在两个月前，在大厂们还未开启宣传机器时，已经有“不知名的小团队”制作的吃鸡手游，取得了非常让人意外的成绩，险些成为一匹黑马，这款游戏的名字叫《丛林大逃杀the last one》。
9月初，《丛林大逃杀》在TapTap上的预约量超过了100万，对当时的TapTap是相当少见的数据。作为对比，去年心动自家在TapTap主推的《仙境传说RO》，也才不到400万下载，而去年在国产手游圈存在感颇高的《不思议迷宫》，直到现在不过95万下载。
（当然在这之后，国产吃鸡手游在TapTap上不断创下数据新高，100万预约就不算什么了，甚至已经出现了一千多万安装的吃鸡手游，这个我们后面再说。）
《丛林大逃杀》采用了一种有点邪道的市场运营，首先放出了一些画质非常高（但有经验的人能看出不太可能是游戏实际画面）的宣传图，然后官方不断宣称自己是“5个人的小工作室”，并在TapTap社区内打造了一位意见领袖——名为“山叔”的官方发言人。山叔会用感染力很强的文字，在社区里公开研发进度，并做出各种乐观的承诺。
需要注意的是，在一则官方答疑帖中，官方含糊地表示自己“是有授权的”。这在当时给了很多玩家一种“吃鸡正版手游”的印象，虽然稍有常识的从业者都知道，《绝地求生》的开发商蓝洞不会做这样的授权。
虽然游戏没下文了，但用户的忠诚度还在，直到今天还有很多玩家在社区留言，苦等游戏上线，这就是粉丝经济的力量。
《绝地求生》的上线日期是今年3月，但在接下来的一个季度里并未进入大众视野，直到进入6月暑期，热度开始激增，这一点也直观地反映到了百度指数上。
也就是在六月，第一批“硬蹭”吃鸡热度的手游就上线了。当时你到App Store里“大逃杀”或者“吃鸡”，就会有个名为《大逃杀绝地吃鸡》的游戏冒出来，排在很靠前的位置。从图标到图片，基本都直接用了《绝地求生》的素材，实际上玩起来和吃鸡没啥关系，名字和内容的契合度为0，是个制作非常粗糙的小游戏。很神奇的是，这个山寨度满点的游戏直到两周前才下架，而在它下架前的一个月里，它的排名甚至还不错，长期停留在免费榜总榜的二三十名的位置，可以想象有多少人下载了这个游戏。
6月到10月是《绝地求生》高歌猛进的四个月，公众的目光经常被其连创新高的运营数据吸引。吃鸡成了一个互联网热词，催生出现象，产生文化，化身为梗。但与此同时，在大众玩家看不到的地方，竞争亦白热化地进行中。国内手游厂商们暗自角力，试图争得头筹，抢先做出中国市场上第一款成功的吃鸡手游。
你可能不知道，最先陷入吃鸡狂欢的不是玩家，而是中国的手游开发者。
《绝地求生》是2017年公认的现象级游戏，去年这样的游戏有两个，一个是《Pokemon Go》，一个是《守望先锋》。玩的人未必最多，品质未必最高，但话题性扩散到了游戏圈之外，圈内圈外名人大V乃至总统都会谈论起他们，这就是所谓“现象级”游戏的威力。
《绝地求生》和上面这两款游戏比起来，拥有相似的话题度，但同时有一个不可比拟的特点，就是“我的成功可以复制”。
去年的《守望先锋》和《Pokemon Go》虽然在一定时期内取得了病毒传播级的流行热度，但二者成绩都相当依托于厂牌和IP效应。一个是暴雪出品，一个是历史悠久的知名IP，即便这不是成功的直接原因，却也是必备因素。所以当时虽有模仿者，基本也都混得灰头土脸，稍微理智一些的开发商，都不会被热度冲昏头脑去做跟风游戏。
