Question

商场的pop是什么？

Answer 1

Point of Purchase Advertising是营销人员和零售商在规划消费品放置时使用的术语，例如战略性地放置在杂货店过道或每周传单中的产品展示。

与该术语类似的是销售点 (POS)，这是客户购买和支付产品的地点，例如在网站或商店结账处。POP 是 POS 周围的区域，客户经常在这里遇到促销活动或其他产品。

POP 通常采用靠近收银台和过道的展示形式，这种技术的目的是在离开商店之前产生冲动购买。营销人员基于这项技术的研究表明，将特定产品放置在带有购买点广告展示的收银机附近会引起购物者的注意。这种好奇心使购物者在结账时强烈考虑购买产品。

POP广告也可以是一个简单的标志。例如，当顾客走过杂货店的过道时，在货架上贴一张贴纸来吸引顾客的注意力，或者在上面展示产品和供应商的品牌，这些都是 POP 技术。

购买点广告方法需要一个充满活力的设计，使产品在视觉上脱颖而出。它可以包括地板上的贴纸和产品周围的其他广告。

关键要点

1、  购买点 (POP) 是营销人员和零售商围绕消费品计划促销活动的区域。

2、  POP 可能是真实的，例如实体店，也可能是虚拟的，例如在线销售商品和服务的电子零售商。

3、  为了保持竞争力并帮助品牌所有者推广他们的产品，POP 显示器制造商专注于提高美感，以及创造创新的产品设计。

4、  从 2018 年到 2026 年，全球 POP 显示器市场预计将以 5.9% 的复合年增长率 (CAGR) 扩大。