Question

怎样才能创作出一篇好的广告？

Answer 1

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。



一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

Answer 2

好的广告需要在小编看来需要经过两个步骤，分别是市场背景和软文质量，接下来小编就来和大家聊聊如何创作出好的广告。

一、 分析市场背景
广告是写给用户看的，因此我们需要在前期分析市场背景，来更好地了解目标客户的特点，后期就可以针对用户的特点进行广告内容的选题与写作。
比如美妆工具的受众以女性群体为主，钓具的受众一般是中年男性群体，玩具类目的受众一般是有娃家庭。
不同行业的受众就会有不同的需求，因此在进行广告创作前，我们需要针对目标用户的痛点来策划选题内容。
二、 保证软文内容质量
在分析完市场背景后，我们就可以进行内容的撰写，要注意，在内容的写作上一定要保证文章的高质量，我们可以在文章中加上干货，将自己的产品融入进去，这样既能解决用户的问题，又能提升产品转化率。
比如茶叶行业可以写如何挑选优质茶叶，煮茶的正确方法等等，用户在了解相关知识后自然而然就会对品牌产生好感，进而购买产品。