Question

星巴克的名称是怎么来的？

Answer 1

星巴克Starbucks名称来自美国作家赫尔曼·梅尔维尔的小说《白鲸记》。

书中一位处事冷静、极具性格魅力的捕鲸船大副（mate）的名字就叫Starbuck，且他的嗜好就是喝咖啡。在这个名字后面，创始人们决定加个“s”，让这个名字听起来更加口语（conversational）一些。

星巴克公司认为，这个名字能让人联想起海洋的浪漫和早期咖啡商人的航海（seafaring）传统。

星巴克的第一家店

星巴克起源于1971年，三个美国人合伙创办，早期也是主要经营咖啡豆。星巴克的创始人来自学术界，分别是英语教师杰瑞·鲍德温、历史教师吉夫·席格和作家戈登·鲍克。他们在西雅图开了全球的第一家星巴克，因此品牌名称的由来也与文学（literature）息息相关。

对于星巴克的绿底logo，其实最早是咖啡色的，logo的灵感来源于希腊神话里的双尾美人鱼，后来也经过了数个版本，每次logo变动都会引起各方不同的意见。

现在的星巴克除了美国本土经营，在全世界都有着不同形式的合作经营。比如在英国、澳大利亚等国家采取的是独资经营，而在中国、日本韩国这些地方则采取合资经营，基本占了一半的股份，而在香港地区则是用了特许经营的方式，占股只有5%左右。