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李宁新品“日本军服”事件始末：为什么这次，惹了众怒？

Answer 1

李宁新品的风波起源于一场“逐梦行”发布会，其主题并非纯商业活动，而是与中国青年报社合作推出。发布会中的部分服装设计，特别是神工天物板块，由于类似日本军服的元素，引发了公众强烈的情绪反弹，一夜之间从国潮变成了“国嘲”。

事件的转折发生在一个月后，几款争议服装意外登上热搜，导致李宁品牌陷入舆论漩涡。网友们质疑设计灵感是否源自侵华日军军服，甚至指出现任CEO钱炜的日籍华人背景。这引发了“鬼子造型”和“刻意讨好日本人”的指责。

尽管李宁官方在事件发酵后才进行回应，但电商总经理的一条朋友圈进一步加剧了事态。他解释帽子的设计灵感源于中国古代的“笠型盔”，然而这番言论似乎没有平息消费者的愤怒，导致李宁股价大幅下滑，市值蒸发巨大。

李宁的品牌地位不容忽视，其创始人李宁曾是体操王子，品牌自创办以来就承载着浓厚的中国文化。在新疆棉事件中，李宁的坚决立场曾赢得大量支持。然而，这次的争议性设计挑战了消费者对民族文化的敏感度，尤其是对于李宁这样的民族品牌的期待。

尽管可能是无心之失，但李宁品牌在危机公关上的拙劣表现加剧了问题。作为民族品牌，应更加重视消费者的情感和信任，严格把控产品设计，确保传递正确的价值观和文化。企业不仅要追求利润，还要承担起社会责任，成为社会的表率，这样才能赢得长期支持。