Question

新浪开微博的赢利模式是什么

最近要写个论文 是探讨下网站的 微博上我没看到什么广告 那新浪开微博是靠什么挣钱？

Answer 1

微博，是用户通过客户端进行信息发布、评论和关注等的一种网络社交平台，且每次发布信息的字数在140字以内，它始自于埃文·威廉姆斯2006年在美国推出的Twitter。中国大陆最早提供微博服务的网站是饭否网，真正使微博进入大众视野的是网易、新浪和腾讯三大网站的微博服务，其中以新浪微博为代表，它于2009年10月正式对公众开放。庞大的互联网用户意味着新浪微博具有巨大的市场价值。
　　
　　现 状
　　2010年，新浪微博改变“注重用户体验，不以盈利为目的”的口号，转而提出：“向微博要广告收入。”新浪CEO曹国伟2011年表示，社交游戏、互动精准广告、电子商务平台、社交游戏、无线增值服务、实时搜索以及数字内容收费，是新浪微博存在的六大盈利模式。①目前，这些模式的具体运作仍旧处于探索阶段。
　　（一）传统的广告盈利模式
　　依靠传统的广告方式获取盈利，是目前国内微博行业进行商业化的主要途径。以新浪微博为例，2012年4月17日新浪微博广告客户服务官方加V微博“微博广告”发表了一份广告报价单，上面列出了不同广告的具体价目。4月26日在2012微博营销大会上，新浪推出了微博商业化广告开放平台。就广告的形式而言，新浪微博主要有关键词广告、横幅广告、推荐式广告和病毒式广告。无论是从PC，还是从移动客户端登录新浪微博，横幅广告主要位于界面的顶部，个人界面的顶端和下端，以及微群、微广场等的顶端和下端。推荐式广告主要位于用户首页的右侧，主要有图书推荐、电影推荐、餐厅推荐和热门商品推荐四大类。这两种形式的广告都囿于其自身的局限，比如，微博页面设计上过于简单，移动终端界面小、流量耗费大等。关键词广告主要是针对热门的关键词和关键话题而言的，企业主购买了这些关键词和话题后，新浪微博将它们绑定，当用户搜索关键词的时候，相应的广告就会出现在搜索页面上。新浪微博还推送病毒式广告，具体来说，根据用户发表的信息锁定关键词，向特定的用户强制性推送相关广告，通过用户对广告的点击来获利。
　　（二）新型广告盈利模式
　　提供增值服务，通过虚拟产品交易盈利。首先，是会员功能的开发。这方面新浪微博借鉴腾讯的增值型盈利模式，推出了VIP服务，即为“微博会员”服务。只要开通会员，用户就可以享受到更多的特权服务，比如，装扮特权、身份特权、功能特权、手机特权等。其次，推出“微币+游戏”专栏，通过游戏平台收费。新浪借鉴Twitter的做法，2011年新版的新浪微博有两个明显变化：游戏专栏和虚拟货币——微币。对用户来说，特殊的游戏角色和功能必须通过支付游戏币（微币）来获得，人民币与微币的兑换比例是1：1，这样新浪微博通过与第三方软件游戏开发方合作，充分挖掘用户的消费潜力。无论是VIP会员服务，还是微币，新浪目前都有一套成熟的购买支付体系。
　　开展电子商务。微博不应该仅仅是一个信息发布平台，也将是一个销售的平台。②据DCCI2010中国互联网微博与社区调查研究报告显示，电子邮件、音乐娱乐、搜索、电子支付、电子商务等是新浪微博用户最期待的功能。目前，新浪微博开展电子商务主要是“微博+电商”模式。用户粘性强，关注度和活跃度高是其独特优势，这有助于提升电子商务的成单率、到达率、转化率，同时为开展针对用户的团购提供了得天独厚的条件。2011年3月18日，American Apparel一字领T恤在24小时之内被微博粉丝抢购3000多件，“微团”作为一个新词由此诞生。新浪微博联合“1号店”推出了“微博查单”业务，同时新浪微博APP中增加“微团购”。新浪微博“微博+电商”模式还表现在与电商合力进行产品营销，从而分利。比如2012年12 月在推出了在线支付服务之后，新浪微博和小米科技合作销售手机，在5分钟之内销售量高达5万台。
　　
　　拓展思考
　　（一）传统广告盈利模式的创新
　　广告依旧是新浪微博目前盈利的主要途径之一，通过传统的广告来实现利润，笔者认为以下途径值得思考。一方面微博具备分享视频的功能，可以借鉴社交网络人人网的实践，在站内视频上强制性植入广告；另一方面，新浪有明星微博用户，可以雇用他们发表一些含有特定微博广告主链接的信息，按照既定的协议分成。此外，还可以在微博的页面上链接其他网站，将部分用户分流到其他网站，通过计算流量，分享被链接网站的广告收益。最后，尝试游戏与广告的结合，比如在游戏的设置上，巧妙地植入广告。
　　（二）Twitter商业化对新浪微博新型盈利模式的启示
　　1.与通信运营商协调利益分成。国内移动通信随着4G时代的到来而步入黄金期，目前新浪微博手机客户端的登录量超过了PC，所以其为运营商带来了巨大的流量。中国移动董事长王建宙就曾表示，流量收入是中国移动的重要组成部分，其中很大一部分流量就是微博带来的。除了流量外，还可以借鉴Twitter的商业化实践，双方对流量、短信和彩信所产生的巨大资费协调分成。
　　2.借鉴Twitter、百度搜索引擎的经验，深挖微博搜索功能的商机。2010年，Twitter宣布与社交媒体数据分析公司Grip合作，Grip 以每年36 万美元的价格出售50% 的Twitter消息，或以每年6万美元的价格出售5%的消息。③新浪微博可以加以借鉴，处理好普通用户与特殊用户的关系，针对特殊的微博用户，采用百度“广告竞价”的机制。新浪微博每时每刻都涌现海量信息，这种优势有助于其进行实时搜索。除此之外，还可借鉴Twitter的做法，针对不同的用户群体提供客户化和实用化的有偿信息服务。
　　3.重视企业账户盈利模式，有偿进行企业品牌推广。首先为企业提供用户数据，这实际上是微博盈利的企业账号模式，实践层面上以Twitter为代表。2010年6月，Twitter收购名为Small thought Systems的数据分析工具公司后，继而开展企业账号的收费业务。微博通过对用户信息的处理，这些信息包括消费者对于不同品牌产品的需求、购买情况等，然后直接卖给企业。微博在商界被誉为“最优秀的蜂窝式营销阵地”，新浪微博可以为企业进行有偿性的品牌推广。
　　
　　结 语
　　新浪微博的盈利模式不论如何改进，用户始终是盈利最核心的支撑点。这一点上，新浪微博先天条件初步具备。在微博界圈地成功之后，接下来如何打好组合拳、充分利用可盈利的各种资源，是新浪微博迫切需要考虑和解决的问题。

Answer 2

　类型1：直接盈利
　　盈利模式1：关联广告
　　这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
　　盈利模式2：实时搜索
　　对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。

　　类型2：交叉销售
　　盈利模式3：捆绑销售
　　目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
　　盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售
　　但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量和用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
　　盈利模式5：同第三方网站分享流量
　　根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1） 第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。

　　类型3：开放API
　　盈利模式6：同APP开发商和内容提供商收入分成
　　这种模式跟Facebook和腾讯的开放平台战略类似。开放API，可以给新浪平台带来成千上万的第三方应用开发商。目前为止，新浪平台上已有超过500个第三方应用，涵盖客户端软件和网页游戏等。
　　随着平台的规模不断扩大，盈利模式也会不断变化：我们认为，对于用户为主的平台而言，最美妙的就是平台规模不断扩大和用户粘性不断提高。尽管运营时间不长，但新浪微博平台已经在同新兴的团购/LBS（Location Based Services）等新兴服务的结合上展现出了巨大的潜力。

Answer 3

新浪微博的盈利模式大概有这么几种：
1.运用名人效应，大量积攒用户，增加流量，流量有了，广告就来了，钱就来了。
2.推广新浪相关应用，绑定用户，增加用户粘度。
3.实行付费会员制。
4.增加更多更好的付费应用。
5.为其他企业做推广，收取相应的费用。
希望能帮到你

Answer 4

从微博的目前发展态势来看，尚未找到确定的盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代，未来的盈利模式可能是：品牌广告收入 建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告分成 用户数据库盈利模式 对企业用户进行收费 运营商分成 增值业务。一是深层次信息开发，即向高端用户提供多样化和个性化的信息 有可能向这几个方向发展

Answer 5

表面上看好像不挣钱，实际上一些商业性话题的传播就有可能挣钱，通过话题把眼球引导话题的页面，那些页面的广告费用肯定高于一般的页面。另外各个门户网站的微博都有自己控制可引导的方式，为什么他们出的一个哪怕是很无聊的话题都会有成千上万的评论和转发，你说一个话题就没什人理呢？