Question

百度竞价关键词如何分类?

Answer 1

　　基于做百度竞价的目的和策略，商户还需要了解目标受众都关注哪些信息，他们的搜索习惯如何，等等，汇总目标受众关键词表并估算出搜索量，对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。

　　下图将关键词分为4个大类，各有不同用途：

　　品牌类：公司品牌或特有性质，如公司名称即拼音，网站域名，公司热线电话，产品名称和型号等。用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户，防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。

　　细分产品类：不包含品牌的，带限定的产品词，如“音乐手机”“商务轿车”等。这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户。

　　通用词：字数少，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机”、“鲜花”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣，但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。

　　人群词：与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在客户，相关性强的竞争对手的品牌也可以考虑。

　　在获取上述4类关键词数据后，再根据营销策略对关键词表进行裁剪，可以组合成几种推广方案，分别估算费用和效果，并选取一个最适合的。

Answer 2

大致可以按下面3个步骤进行:

      1、首先将关键词分成大类，初步确定推广计划

      将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竟品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个计划;

      2、针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元

      根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元;

      3、将关键词较多的推广单元进行拆分

      根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。

      通过以上3个步骤，几乎可以处理任何账户的关键词细分问题，小型账户第三步可省略。

Answer 3

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