Question

东财《市场营销学B》在线作业一（随机）

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

V

1. 下列属于产品差别化战略的优点的有（ ）。
A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场

B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍

C. 产生较高的边际收益

D. 削弱了购买者讨价还价的能力

E. 在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位

满分：4 分

2. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ）。
A. 价格折扣

B. 廉价品

C. 声望产品

D. 改进服务

E. 密集广告促销

满分：4 分

3. 广义的渠道流程包括（ ）。
A. 实物流

B. 所有权流

C. 促销流

D. 风险流

E. 支付流

满分：4 分

4. 一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征（ ）。
A. 有足够的市场潜量和购买力

B. 市场有发展潜力

C. 对主要竞争者不具有吸引力

D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力

E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者

满分：4 分

5. 行业分类的依据有（ ）。
A. 销售商的数量及其差别程度

B. 进入、流动、退出障碍

C. 成本结构

D. 纵向一体化的程度

E. 全球化经营的程度

满分：4 分

6. 下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有（ ）。
A. 简单的销售部门

B. 独立的销售部门

C. 现代营销部门

D. 有效营销公司

E. 当代营销公司

满分：4 分

7. 下列属于原始资料调查方法的有（ ）。
A. 观察法

B. 焦点访谈法

C. 调查法

D. 行为数据法

E. 实验法

满分：4 分

8. 效率控制包括（ ）。
A. 销售队伍效率控制

B. 广告效率控制

C. 销售促进效率控制

D. 分销效率控制

E. 销售渠道效率控制

满分：4 分

9. 导入顾客导向的办法有（ ）。
A. 得到外界的帮助和指导

B. 聘用能干的营销专家

C. 制定强有力的内部营销训练计划

D. 建立现代营销计划工作体制

E. 建立年度营销卓越认可计划

满分：4 分

10. 政府市场往往具有以下特点（ ）。
A. 经常要求供应商提供大量的书面材料

B. 经常要求供应商投标竞价

C. 往往倾向于照顾本国的公司

D. 市场分散

E. 互相购买

Answer 1

1ABCDE 2ABCDE 3ABCDE 4ABCDE 5ABCDE 6ABCD 7ABCDE 8ABCD 9ABCDE 10ABC
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