Question

明星代言游戏的背后，有哪些内幕？

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Answer 1

明星代言游戏，觉得每一个明星都特别喜欢这个游戏吗？比如说一些网页游戏，你觉得那么大的一个明星，人家本身都成名好多年了，会查他这一点代言费吗？当然不会只是他们被动的而已。

很简单的一个套路，这些夜游他们会直接选择找一些明星的图片把它批上去，至于经不经过明星本人的同意不重要，因为他们本身也没有那么强的实力，你就算是去找那些明星，他也没有那么多的钱，你让他付出几百万几千万的代言费，他没有那么多的，所以他选择了用ps这种最古老的方法，而且他们的态度很明显，我们没有那么多钱，你要是想去告的话尽管去告，就算我们公司倒闭了也赔不了多少钱，而且这是一场拉锯战，我不会那么容易就给你钱的，最终无非就是拖延时间，两败俱伤。

还有另外一个解决的方式，就是也不需要你本人来拍摄，我们只是借用你这样一个头像，或者说一些图片，我们也会给你钱，但是没有真人拍摄，几百万几千万那么多多少意思一下，然后双方就不再就这个问题产生什么争执了也就过去了，毕竟明星平白无故的得到一笔钱，虽然对他的形象多少有一点影响，但是就算他选择去告这个运营商，他本身也拿不到多少钱，因为运营商本身也没有什么钱。

很多游戏的代言，尤其是你看起来这些游戏明显很初级的，没有什么市场的游戏，一些网页游戏，他为什么能请到那么多大牌的明星代言，并不是这些明星特别喜欢这个游戏，而是说他们采取了一种倒逼的方法，要是大的游戏运营商他肯定是不敢这么做的，但是这些小的游戏公司他可管不了那么多。

Answer 2

明星代言的游戏，一般情况下，可玩的游戏不多，大多是是通过金钱堆积出现的结果。高昂的代言费，让明星们不在乎这款游戏是否是真正的好游戏。

Answer 3

其实这对游戏公司和明星来说，是双赢的事情，一方面游戏公司凭借明星的人气，可以带动游戏下载量，获取收益。另一方面，明星也可以吸收游戏原有的玩家成为粉丝，获取更高的人气。

Answer 4

属于合作共赢。明星可以获得电竞圈的关注，也可以增加曝光率，赚取代言费；对于游戏，可以起到宣传的作用，提高游戏的知名度，开拓新市场。

Answer 5

如今，网络游戏产业发展速度惊人，各种各样的游戏纷纷上线，行业竞争十分激烈，各游戏厂商在产品的营销方面绞尽了脑汁，思考如何获取更多玩家。而想要在短期内找到引爆点，聚集人气，让游戏被大众所了解、喜爱，与人气明星合作无疑是高效的做法。
明星代言早已不是什么新鲜话题，对于游戏行业来说，选用明星作为代言人已经也早已司空见惯，并随着时间的推移渐渐演绎为潮流时尚。明星代言的游戏能够在最短的时间内被大家所熟知，巨额的市场利益驱使游戏商们将这种独特的吸引眼球的方式融入到游戏界，以期获得更可观的回报。
从营销的角度而言，游戏代言标志着网络游戏市场的成熟和多样化发展。游戏公司想方设法邀请明星代言，想要借明星庞大的粉丝群以及网络影响力给游戏带来人气，在一定程度上带动游戏的发展。游戏的主要营销对象就是互联网用户，娱乐网络催生下的明星更容易以最自然的方式吸引玩家的注意，从而起到潜移默化的推广作用。
但想要在众多游戏代言广告中脱颖而出，游戏公司除去需要考量合作明星本身的流量和人气，寻求一个跟自身形象契合的代言人外，还要考虑明星粉丝的属性与粘度，是否能为游戏带来有效的后续传播能量，并丰富玩家的渠道来源。
除此之外，各游戏公司选择一些夺人眼球的另类代言方式已经逐渐成为了一种趋势，他们把代言明星的自身特点在游戏代言上发挥的淋漓尽致。有的游戏方选择打感情牌，制作的这款游戏是明星曾经表演过的作品为主题的，便找相关明星代言。例如《花千骨》手游找赵丽颖代言，《大话西游》游戏找周星驰、朱茵代言，《庆余年手游》找宋轶代言等。
另外，明星有经过长期努力建立起来的良好形象和特有的粉丝支持者，特别是歌手，如果在代言的同时，再担任游戏主题曲的演唱，这样一来无疑更让大家在短时间内熟知这款网游。例如狂热的LOL爱好者周杰伦，作为《英雄联盟》的代言人，亲自为《英雄联盟》创作中国品牌主题曲《英雄》；林俊杰被网友调侃是“被游戏耽误的电竞选手”，曾为手游《江南》创作歌曲《江南》，由玩《天堂II》的感想创作出专辑主打《第二天堂》；张杰的《天下》、《逆战》、《逆态度》、《着魔》等知名歌曲都是为游戏作的主题曲。
近年来，明星代言手游的市场动作也不断升级，在社会化营销、场景营销等方式上加码，其中不乏代表性案例。“大家好，我是渣渣辉，是兄弟就来砍我”这句游戏广告词成功出圈，让影帝张家辉和代言的传奇页游一同被记住。《英雄联盟》代言人有周杰伦、王俊凯，《和平精英》的代言人有宋茜、华晨宇、吴京，《王者荣耀》同时邀请邓紫棋、李现、易烊千玺、杨幂做宣传代言，这几款大热门游戏可谓是把握住了受众心理。另外，还有Angelababy、刘亦菲、唐嫣、佟丽娅、林志玲等娱乐圈当红女神，郭富城、古天乐、成龙、陈小春、谢霆锋等全民男神为游戏代言的经典案例。
游戏公司之所以钟情明星代言，一部分原因是泛娱乐化时代使然，另一部分原因是网络游戏产业竞争激烈，导致同质化问题严重，缺少有吸引力的宣传点的游戏难以生存，往往会因为得不到太多的关注而以失败告终。
精准独到的明星代言及市场策略，不仅能够为单个产品撬动市场，也使游戏厂商与明星代言人的品牌形成互哺。但是明星代言游戏只是一种宣传手段，一款游戏能否最终成功还是会归根到游戏本身是否具有一定的吸引力来留住玩家。
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