Question

1.论质量管理,品牌效应对出版社长远发展的意义.

Answer 1

一、品牌的涵义
　　品牌一词近年来频繁出现，对其涵义却众说纷纭。品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清晰地表达出来。那么，品牌的定义到底是什么呢？
　　品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌至少应该包含有商标、质量标准、管理体系三个内容，是一套完整的体系，它确保了使用这一品牌的商品或者服务必然出产的是精品，为开拓市场带来好处。
二、企业的品牌效应
品牌效应顾名思义：由品牌为企业带来的效应，他是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。树立的方法：广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。
三、我国企业品牌发展现状
纵观品牌发展史，成功的企业几乎无一例外地赢在品牌建设上，品牌是企业安身立命的基础。创立知名品牌是企业的至高追求，出名是企业的内驱力，但是如何出名，并不是所有企业都知晓。改革开放30年以来，我国企业生产和经营经历了从重产品生产到创立名牌戚键巧再到树立品牌的过程；营销方式经历了重视企业生产到重视品牌效应，为顾客创造价值的过程。
随着我国加入WTO,企业间的竞争空前激烈,特别是国外大企业、大品牌的大量涌入,更是使这一竞争趋向于白热化。国外“世界品牌”带着它们雄厚的实力、先进的技术充斥着国内各行各业。中国品牌告急,现状不容乐观,中国企业那种高枕无忧的姿态已一去不复返,要想提高中国企业的核心竞争力就必须创建响当当的中国品牌,根据我国企业品牌的现状制定相应对策。
现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争,创造名牌是企业立足之本,实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策,也是我国发展市场经济的客观要求和参予国际市场竞争的必由之路。目前,与先进国家相比,我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力。因此,中国企业的当务之急是实施名牌战略。但目前出现的各种问题都严重地影响着名牌战略实施的顺利进展。
四、品牌立则企业立
我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。中国企业应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。所以我们必须明白品牌立则企业立。
一、品牌是企业竞争力的核心，利于增加企业产品的竞争优势。
可口可乐、耐克等国际知名品牌都做到了利用品牌获得营销上的优势。这些国际知名企业对于品牌营销可以说掌握的得心应手，大多消费者对于他们的品牌耳熟目详。如果同样的一件商品、同样的质量，但是只要加上知名的品牌，价值却成倍增长，究其原因就是品牌所带来的竞争优势。正是这些企业所亮氏建立起具有自身特色的品牌为消费者所接受、认可，并影响着消费者，消费者才会主动选择这些知名品牌，其实就是消费者就是接受了他们的品牌，是品牌的营销功能的发挥。这些知名企业也正是依靠着品牌的优势走向国际市场，发展成为国际知名企业集团。
品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。是品牌识别体系的个性定义，是向消费者诉求长期性的主要特征与价值，迎合顾客目标群体的设计开发，生产整合、营销传播活动才能转化消费群的品牌印象，而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点，演绎认同感更是企业的生命所在。市场经济的逐步建立及对外开放的不断高键深入，国内市场与国际市场已融为一体，市场已无国界，竞争将日趋越烈。消费品牌成为人们心向往之的选择，品牌就成为企业产品生命力和竞争力的核心因素。一定意义上讲，市场的竞争就是品牌的竞争，谁拥有名牌谁就拥有市场，谁就掌握了市场竞争的主动权。
二、品牌作为一种重要的无形资产，它总结着企业的过去，在某种程度上也预示着企业的未来。
品牌早已不再仅仅是一个符号了：从品牌到名牌的跨越，乃至成为许多企业发展的战略选择。品牌是企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合体现。是一个企业综合发展水平的重要标志，具有巨大的无形价值，会给企业带来无穷的荣誉和财富。所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
三、一个好的品牌，能给人以美的享受，使人过目不忘，促进产品销售，给品牌使用者带来竞争优势。www.vfbxg.com
现代市场上品牌作用至关重要。品牌意味着市场，也意味着利润，品牌是企业征战市场的最重要武器。它规定品牌建设的方向和使命，以及实现品牌目标的基本路径。品牌目标的确定对企业品牌建设有着长期而深刻的影响和指导作用。对于一个企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多。而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌。成功品牌的形成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。企业在推销商品时，离不开介绍商品特征、生产制造技术、售后服务等。消费者接受信息后，留下记忆最多的是商品的品牌。企业宣传品牌远比介绍企业的生产制造技术等更为方便。企业有一个好的品牌，通过广告等形式宣传，有利于提高企业的知名度、信誉度，取得消费者的认可，有利于产品的推销。
纵观，品牌不仅仅是一个概念，更是一种巨大的价值对企业的发展具有巨大的推动价值。中国企业应积极推动名族品牌，促进长远发展。同时国家也应大力帮助我国企业品牌建设。打响“中国制造”品牌，人人有责。让“中国制造”成为高质量的标志，成为所有企业最为宝贵的无形资产。愿我们的国家品牌尽快成长，屹立于世界品牌之林。