Question

品牌命名一般方法？

Answer 1

①按产品或行业特点取名：

“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，还没穿到身上光看名称就感觉到暖和；

“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；

“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的；

“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”；

“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为所在行业之“王”。

上述方法的第一出发点就是“符合品牌核心定位”。

②以怪求胜：21世纪是一个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，开始特例独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，争取一鸣惊人。

③以“土”求胜：相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。

这两种取名方法的目的是“尽量去与竞争对手区隔化”。

④按阶层和目标顾客细分取名：

以阶层取名的，以目标顾客群的生存状态取名的，这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。

⑤以“名”得名。一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。

模仿取名。以国外、国内知名服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。

⑥以洋求“洋”：

以数字、字母取名，意会取名。很多品牌名称是具有一定含义的，一个富有深刻含义的名称有时易于让人接受。以地名取名：直接引用地名为产品增加了一定的地域情感。