Question

品牌策划中关于建立品牌形象有哪些形象？

Answer 1

企业品牌策划，从根本上来讲，就是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的印象，并使消费者与企业品牌、产品品牌之间形成一个统一的价值观。企业在进行品牌策划时，相对更注重意识形态和心理描述，即针对消费者的心理进行规划、引导和激发。打造一个品牌，很关键的一点就是对于品牌形象的塑造，通常而言，品牌形象的建设可以具体到以下几个形象的建设。

1、品质形象的建设

品质形象作为品牌形象的基础，其核心要求是在消费者之间建立起良好品质的印象。良好的印象是品牌成功的一半，除此之外，在对产品进行不断修整改良，不能只存在适用性，而应该做到实用性和美观性共存，让消费者在第一眼就能感受到品牌的品质形象。

2、价格形象的建设

日常生活中，大家只会用高低来评判产品的价格，但这并不是完整的价格形象。价格形象是在同类产品的比较中产生的，一切事物都是相对而言的。如果产品不能让消费者一看就觉得好，价格过高就会有损品牌形象，因为消费者会觉得货不值价;相反，如果产品的品质形象已经建立，但价格过低，也会有损品牌形象，消费者很有可能会觉得产品的某一方面是存在问题的。因此，建立价格形象必须以品质形象为基础。

3、通路形象的建设

通路形象其实也是消费者对于产品的一种主观印象。通路指的是销售通路，一般包括中间行销和终端行销，而通路形象则建立在终端的零售商这一之上。打个比方，产品置于普通零售铺与置于高级百货公司商场，给消费者的印象就是不同的，所建立的通路形象也是不同的。

4、广告形象的建设

广告是企业提升自身知名度的一种普遍的方法，但做广告并不一定能够做好市场、卖出产品。要想更好地销售产品，为企业争取效益，就必须做出好的广告形象。而建立广告形象则要求企业选择大媒体、进行大投入、制作好创意高水平的广告，这样才能建设出优秀的广告形象，促进品牌的发展。

5、促销形象的建设

促销作为一种十分有效的市场推广手段，一直以来受到各企业的广泛重视。但是促销手段要以当时的市场环境为转移，大部分时候，过分打折销售或类似“大甩卖”之类的促销都是对品牌形象有害的。建立促销形象必然要以维护品牌形象为前提，才能采取进一步手段促进品牌知名度和消费关注度的提升。

因此，企业品牌策划过程中，要想建立良好的品牌形象，就必须完善建立以上这五种具体形象，这样才能发掘更多的潜在消费者，提高购买力。