Question

对于一款产品来说包装设计重要吗？

Answer 1

看脸时代，颜值即产值。

什么是包装，度娘上的定义是：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。

我们可以简单地理解包装是为了保护产品而设计的。

但在今天这个产品严重过剩的社会，从营销角度出发，保护商品这只是基础功能，包装更重要的功能是吸引消费者，影响消费者，最终能自动成交。

换句话说，包装就是产品的“第一代言人”，它是促进销量的关键因素。

小包装，大作用

好的产品包装设计必须要满足这样一个标准：

没有任何广告投入，也没有一个促销员讲解，顾客之前对产品没有任何了解，也没有听说过这个产品/品牌，当顾客从产品的货架经过时，能一眼注意到我们的产品，并驻足停下来，拿起产品，了解产品，并买走我们的产品。

所以，好的包装设计必须要从营销的角度出发，站在品牌的高度去思考，如何通过包装设计来提升品牌的销量。

好包装的三大思维

能设计出这样的包装才是好的产品经理，他具备三个思维：

1、货架思维：包装设计要获得陈列优势或者说是流量优势。

2、营销思维：包装设计是购买理由设计，是销售的战略工具。

3、传播思维：包装是品牌最大媒体。

今天我们讨论包装设计的话题，以上三条，可以说是一个好设计必须具备的3个原则。我作为一个营销的老司机，从营销的角度来讲讲：

今天产品包装的现场，不是运输的现场，而是销售的现场；而销售的现场，就是货架现场。包装设计，就是为了把产品放在货架上卖出去，这就是“货架思维”。

不论是线下的超市的货架，大卖场的货架，还是线上网店的详情页，统统都是货架。

货架的目的就是为了展现，展现就是流量，流量直接决定到成交。

比方说，对于一个小餐厅而言，街道就是货架，它的装修和招牌，也是一个包装设计。

包装在琳琅满目的货架上，要能被发现，被拿起，或者在网页上被点击，能迅速打动购买者，并能让他找到购买理由，然后放入购物车，最终付款买单。这就是从获得陈列优势，到购买理由设计，让包装自己会说话，放上货架就开卖，自己把自己卖出去。

这是包设设计的第一个原则，货架思维。简单地理解就是在纷乱的货品当中，你要能跳出来，能吸引到顾客。

营销思维：产品从业者认为包装就是保护商品，而营销人的思维是，包装是产品的一部分。除了有功能作用外，更具有价值作用，必须站在品牌的高度思考如何包装（品牌），而不是仅仅是用来包装产品。用包装设计给产品赋能。必须把包装的销售力发挥到极致，让包装在货架上自己会说话，看到包装就想购买的冲动，实现自动营销的功能。

传播思维：包装是最大的自媒体，也是最好的销售员。它不用额外花钱支付广告和工资费用。要把包装设计当成广告设计，当成是营销海报，不仅是产品营销，也是品牌宣传，为品牌积累品牌资产。用好这个自媒体，胜过投放无数广告。

最后总结

包装设计的目的：

一是要能够让顾客看见，二是要吸引顾客有兴趣拿起来，三是要顾客能决策，买回去。

Answer 2

消费者对每一种产品的关注时间都很短，抓住消费者从货架上扫过的一瞬间非常重要。好的包装设计，可以让消费者在同类型产品中更容易被我们企业的产品所吸引。企业经营的最终目的是盈利，想要盈利就必须获得更多的消费者，因此好的包装设计能容易获得消费者的青睐。