Question

“互联网+”下的场景营销是怎样的？

Answer 1

如今，电商经济已经走过了纯粹网购的时代，开启了线上线下融合发展的新零售时代，而在营销上，也逐步由店铺（包括网上网下）向社交营销转变。商业模式，变得更加丰富、立体，贴近我们的生活实际。

在这个过程中，“互联网+”下的场景营销犹如万花筒，绽放出各种精彩的模式和形态。万变不离其宗，“人、货、场”依旧是社交+电商的核心主题，但三个元素并不是简单的叠加关系。寺库的“千万博主商店”正是基于这一思考而展开的，但它却选择用更大的投入，与商家共同搭建优质的内容场景，在深度沉浸的情景中，并与用户深度互动。比如，近日与时尚博主黎贝卡联手推出“黎贝卡的移动衣橱”活动，将“买买买教主”位于广州豪宅的“私人衣橱”搬到了北京金宝街的体验中心。这就是一种场景营销的新探索、新模式。显然，寺库并不满足于“叠加式”的简单合作，而是通过共同创作，帮助时尚博主拓展更多的内容形式，让时尚博主从线上的文章、小视频或直播，延伸至更具有感染力的线下情景中，从而拉近博主与粉丝之间的距离，放大影响力。内容或品牌的衔接，一直是社交+电商的核心环节，无论是直播后的报幕，或是小视频的广告，都是为了进一步促进转化。

可以说，这是一种全新的商业模式尝试，为“互联网+”下的场景营销提供了一个更加有效、可行的思路，无论是对于平台，还是品牌，也包括消费者，都具有积极的意义。

Answer 2

在移动互联网时代，场景成为了营销的本质，这是由于移动设备的普及和技术的进步，使得营销人员可以更加精确地针对特定场景进行营销。以下是传播易小编总结的几个原因：

• 场景是用户需求的集中体现：不同的场景对应着用户不同的需求和行为。例如，用户在上班路上使用手机听音乐、查看邮件和新闻，这是通勤场景；用户在超市购物时使用手机扫描商品、比价和支付，这是购物场景。通过针对特定场景进行营销，可以更加精确地满足用户的需求，提高营销效果。

• 场景是用户体验的重要组成部分：在移动互联网时代，用户体验对于品牌的重要性越来越高。通过在特定场景下提供优质的产品和服务，可以提升用户的满意度和忠诚度。例如，在用户通勤时提供有趣、有用的内容，可以缓解用户的疲劳和无聊感，提升用户的体验。

• 场景是社交互动的重要载体：移动互联网的普及使得社交互动成为人们日常生活中不可或缺的一部分。通过在特定场景下与用户进行互动，可以增强品牌与用户之间的联系，提高用户对品牌的认知度和好感度。例如，在社交媒体平台上发布与用户生活场景相关的内容，可以引起用户的共鸣和关注。

• 场景是数据驱动营销的基础：在移动互联网时代，数据成为了营销的重要资源。通过对特定场景下的用户数据进行分析和挖掘，可以更加精确地了解用户的需求和行为，为营销提供更加精准的决策支持。

因此，场景成为了营销的本质。营销人员需要深入了解用户在不同场景下的需求和行为，制定相应的营销策略，提供有价值的产品和服务，提升用户的满意度和忠诚度，实现品牌价值的持续增长。