Question

淘宝运营56招实战分享第一招，宝贝标题应该如何优化？

Answer 1

很多卖家都经历了从PC到手机无线端的发展历程，手淘首页的流量也越来越大，很多人认为因为碎片化和个性化的流量越来越复杂，标题已经不是那么重要了。真的是这样吗？其实宝贝标题对一个产品是非常重要的，淘宝的一些个性化的流量也需要建立在特定人群_索或者购买了某个产品之上，才能给用户推荐个性化的产品。现在我们就聊一聊宝贝标题优化。

我会从手机端标题优化四部曲、关键词的核心来源、标题优化的实际案例中分享如何优化一个宝贝标题。

宝贝标题要点及四部曲

主推的词放在前

对于你要主推的核心关键词，可以是热词，可以是品牌词加名词，也可以是三级关键词，要放在靠前的位置，并且要完全匹配。例如，“游戏手办玩具”是你店铺的核心主推词，要放在标题的最前面，中间不能插入其他修饰词。

属性词全覆盖

生意参谋、生e经、直通车推荐词中的一些核心修饰词都可以收集起来，整理到Excl表格中，要学会利用第三方工具，多选择7天的数据，整理到Excel表格中。

选词要综合考虑

特别注意手机搜索关键词中下拉框及下拉框右侧的拓展词。

宁为鸡头，不为凤尾

坚持做二级以上长尾词，这些都是高转化率的精准关键词，推广费用也会少很多，而且转化率高。

四部曲：提炼名称词一提炼属性词一组合成句子一检测结果

列举一个原来的案例做一个说明：

2018春装新款韩版夜店性感女装OL．修身显气质打底衫女蕾丝连衣裙

提炼名称词：连衣裙，打底衫、韩版女装

提炼属性词：2018春装、夜店、性感，职业OL、气质、韩版、显瘦、蕾丝、女。

组合成句子：2018春装连衣裙夜店性感职业OL显瘦气质韩版女装修身蕾丝打底衫女。检结果：2018春装连衣裙：夜店性感职业OL显瘦气质韩版女装：修身蕾丝打底，是3句通顺的话。

2.关键词拢词道及原则

手淘下拉框的推荐词语

手机端TOP13位的标题工具检测词语

3.标题优化的实际案例解析

我结合我指导过的食品案例来实际解析：三只松鼠和良品铺子是食品类目的TOP卖家，并不代表他们的标题是做得好的，有很多大卖家一般很少去花费大量时间在这些基础上面，他们有几百万个店铺粉丝，还有很多聚划算活动，但作为淘宝中小卖家，这个基础还是要完成的。

网上热卖的两个单品标题如下：

【良品铺子】夏夷果200g*3奶油／盐_味坚果干果零食炒货小包装

【三只松鼠】夏成夷果265g*2零食坚果炒货干果奶油味送开口器

再结合上面讲的内容，我进行了拆分：

品牌词：XX（完全没有影响力，甚至可以不写）。

名词：山楂、山楂条、山楂制品、零食、山东特产。

属性词：280g*2、新鲜、无添加、蜜饯休闲。

按照宝贝标题四要点和四部曲，就非常顺利地组合成了下面4个标题

XX山楂条280g＊2袋无添加零食新鲜山楂制品山东特产蜜饯休闲

XX280g＊2袋山楂条无添加零食新鲜山楂制品山东特产蜜饯休闲

XX山植条280g＊2袋无添加新_山楂制品山东特产蜜饯休闲零食

XX山植条280g＊2袋无添加新鲜山楂制品蜜饯休闲零食山东特产

同时需要注意宝贝标题的要点：

淘宝搜索体系只认空格和／这两个符号。

名词要找全，一个产品可能有三四个称呼都是流量入口。属性词要符合消费者搜索。