Question

百度推广要注意什么

Answer 1

每个企业在竞价中遇到的最大的烦恼就是花了钱没咨询，在和一些企业交流中，我发现有些企业没有专门做这一块的专业人员，不是业务总监兼做这块，就是技术比较业余的人员做，完全能自主实操型的人员很少有。有的是比较精通这块的也会遇到这个问题，不管是什么原因，竞价中一些关键点是不容忽视的，下面推荐几个本人在竞价工作中总结的几点建议。

一、在关键词方面，如果说你能说出你公司的核心关键词是什么类型，什么词，那么你对你的竞价情况算是比价了解的，如果你不能准确说出到底是哪一类的词，甚至具体是那些词，可以说你对你的账户不熟悉，投放也应该是没有针对性的投。

如果说你也不知道哪些词比较好，建议可以去搜索词报告看看哪些关键词词流量大，花钱多，这些词适不适合公司商业性质，好的词可以适当加大投放，对应的搜索词可以添加进去做关键词，不合适的且费钱的可以添加否定关键词。最好是花点时间把进来咨询的客户按有效客户和无效客户记录其访问来源和触发的关键词，记录的多大概也就了解哪些词是核心词，这也是一种不错的拓词方法。搜索词报告每周看个两三次就可以了。

二、在匹配方式上也要谨慎选择，转化比价高的关键词若是平均点击价格高，花费大可以调成短语精确，比如我现在从事行业，做橱柜加盟的，像十大橱柜品牌，橱柜加盟这些花费高，流量大的词调成短语精确比较适合，但是那种行业泛词，像我们行业“橱柜”这种泛词出价高，流量大，花费大，出价不宜高，除非你公司很有钱，调成精确可以减少无效点击。为什么说出价不宜高呢，我了解到，完全精确其实并不是说搜的词跟所设定的关键词完全一样才能出来广告，而是只要不在这个词中间穿插其他词汇，加前缀或者后缀都是可有出发关键词的。很多人不同意这个观点，我在实际操作中却经常发现这一点，比如我的“橱柜”设置了精确，可是搜橱柜颜色，xx橱柜xx等不是我们需要的，非账户关键词也会出发“橱柜”这个关键词。所以，价格可以低点，同时把这些词汇添加进否定关键词里，减少无效点击。

像那些没什么流量的词可以调成短语核心，看看会不会有流量进来。

三、在创意上，质量度要高，广告词吸引人也是重要的一面。创意3-5条比较适宜，提高质量度创意字符数不宜多，提高点击量广告语要吸引人，有代言人、专利技术的可以多提提。当然，链接也要链到对应的网页，增强客户体验。

四、网站在换服务器时对账户后台影响很大，如果换前没有做好措施，账户的质量会下降很多，很难恢复甚至不会恢复。

一般的，如果网站要换空间，百度账户的计划、单元、关键词都要全部暂停，只停计划或单元都不行。换好之后再开，一般影响不会很大。如果没有做好措施，关键词状态和创意状态会显示红色的不宜推广，就会停止竞价，质量度为半颗星。

解决办法：关键词和创意修改URL(全改为首页URL)重新提交，等审核通过了便可以竞价，但是质量度依然会下降很多，基本不可能恢复原来。如果下降的厉害可以重新复制计划新建计划，质量度会跟以前一样，只是积累的点击少，刚投放那几天流量不会很大，等积累多了点击，流量就会增大了。

不要做这种最坏的打算，能做好措施最好，毕竟重建计划既麻烦，又费时间，想恢复从前还需要一段时间。