Question

功能性饮料的市场前景如何？

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Answer 1

东鹏、达利园入局较早

目前我国功能饮料行业的竞争者包括达利食品、农夫山泉、东鹏特饮、达能集团、中沃实业、健力宝等公司，其中达利食品、达能集团、东鹏特饮和农夫山泉入局较早，在2000年以前就已经进入了市场，元气森林、战马等新兴品牌入局较晚。

功能饮料企业战略布局

根据前瞻对功能饮料行业企业战略的总结，我们可以发现目前功能饮料行业企业发展战略都趋向于多元化发展，除了农夫山泉、元气森林这些已经实现多元化经营的企业之外，东鹏特饮、健力宝等企业也在力求拓展其他细分市场或其他行业的业务。

功能饮料产品集群

从产品分类来看，目前我国功能饮料行业主要可以分为能量饮料、运动饮料、营养素饮料和其他功能饮料四大类，其中能量饮料代表性品牌包括红牛、乐虎、东鹏特饮和体质能量，运动饮料代表性品牌包括宝矿力、佳得乐、尖叫，营养素饮料代表性品牌包括脉动、力量帝、日加满，其他功能饮料代表性品牌包括伊利和汤臣倍健。

功能饮料价格集群

前瞻根据各产品京东自营店或淘宝官方旗舰店的价格对中国主要功能饮料每升价格进行了计算，根据计算结果，目前健力宝、体质能量、尖叫和东鹏特饮四款功能饮料代表性产品的均价在10元以下，比较亲民，乐虎、战马、红牛、宝矿力和魔爪五个品牌的均价稍高，每升价格在10-20元之间，而战马和日加满两个品牌的每升价格超过20元，其中日加满每升均价高达70元。

注：计算时选用的价格为各品牌代表性产品折扣前价格。

红牛市占率最高

根据Euromonitor公布的数据，2021年中国功能饮料行业中，红牛占据着20.8%的市场份额，是我国功能饮料行业的龙头企业，东鹏特饮以6.6%的市场份额排在第二位，紧随其后的是脉动、康师傅、乐虎、健力宝和体质能量。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国功能饮料行业市场需求与投资规划分析报告》

Answer 2

功能饮料最初是一个小众市场,但现在已经膨胀为行业大市场,已经形成千亿产值。随着时间的推移,这个市场还在持续扩大。有健康意识的人群越来越关注功能性饮料，而不仅仅是喝糖水。同时，饮用场景也在不断扩大，从以补充能量为主，扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。

Answer 3

我个人觉得还不错呀 现在功能性饮料儿也非常受大家的欢迎。说到市场吗？竞争也是非常惨烈的。主要得看你的产品广告做的怎么样？功能性饮料儿很靠广告的。产品好不如广告做的好在功能性饮料上面说的一点儿也不假。所以宣传很重要 最开始做市场的时候都是非常难的。只要坚持不懈，把市场打开了以后，局面会慢慢越来越好的。

Answer 4

我国功能饮料的人均消费量与发达国家相比还有巨大差距，市场前景广阔。但功能饮料存在几个硬伤亟待解决，比如出台国家标准(目前可以暂时分为牛磺酸-B族-咖啡因（包括添加纯咖啡因，咖啡豆或茶叶浓缩粉，瓜拉纳提取物）型，植物(人参/西洋参/刺五加/玛咖/红景天)型，混合型)，规定总咖啡因含量上限（建议总咖啡因含量不超过0.32g/L±10%），饮料减糖，限制糖的含量≤6%，其他用甜味剂替代等。

Answer 5

与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间。功能饮料其实是一个泛保健品市场，它以保健产品的特性来获取消费者，这潜藏着很多需求机会，如果能够激活企业，会获得一些意外的成长机会。而且，功能饮料市场的细分领域才刚刚开始，利润空间很大。