文案怎么写|营销文案|内容营销|营销战略(二)
展开全部
每一个人的印象中都有几个经典文案营销案例,提起来总是认为营销效果非常棒,影响力持久。那么到底优秀的文案都有什么样的特点呢?
一. 文案场景化
场景化文案,即能给用户制造一个场景想象或场景联想,通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品,从而能传达品牌的定位或价值,并提高产品销售或使用率的文字段落。
案例一
雪碧,透心凉,心飞扬
雪碧的每一条广告都是在炎炎夏日的场景下展开的,透过电视屏幕能够清晰的感受到整条广告的温度,当拧开瓶盖喝下第一口的瞬间就能享受到从头到脚的清凉,再配上“透心凉,心飞扬”的的文案,让用户心理自动构成了场景,以后只要是在夏天炎热的时候,就会想要喝一瓶雪碧。
案例二
士力架,横扫饥饿,做回自己
相信大家看过士力架的广告之后都会哈哈大笑,愉悦过后也会深深的记住这个巧克力广告,等到走在路上饿了却没有时间坐下来吃饭的时候,立马冲到便利店买条士力架,这就是广告制造场景的作用。
二. 文案具象化
很多时候产品的理念或定位都是抽象化的东西,看不见也不容易被理解,当我们将抽象的理念传达到用户,如果不具象化思维,再生动的文案也无法阻止用户的流失。具象化就是要把理念通过我们熟悉的身边事物来传递。
案例:南孚电池
南孚想要体现“电池使用时间很持久”,于是选择通过具象化的文案来表达: 老公出差三个月,一节南孚就够了;遥控器里的南孚还没换,我却换了3个陪我看电视的人。 这样的文案清楚的表现了南孚电池非常耐用的特性,用略带搞笑和夸张的语言表达,更能让用户记住产品的特性。
三. 用户认同感
文案是关于用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。就像抓住用户想要寻求相似感的心理一样,创造出能够拉近用户距离的文字,就可以轻而易举的俘获他们的心。
案例
豆瓣,我们的精神角落
与知乎的那句“让好奇心不再孤单”一样,豆瓣这句“我们的精神角落”其实有异曲同工之妙,毕竟豆瓣提供的服务本质上是一种精神消费,不管是一个书影音条目、一个小组话题还是一个小事栏目,其实都是满足一群人的精神需求。这些站在用户角度、能创造彼此之间相似感的文案,也是帮助平台出圈的关键。
四: 简单、通俗、易懂
很多广告文案是讲求“简单、通俗、易懂、郎朗上口”。
案例
脑白金,今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
这句话结合了场景化和通俗化,给用户一种感觉,过年如果不送脑白金就OUT了,于是在那几年大街小巷都是提着脑白金串门的人,大家走过彼此的时候也只是相视一笑,像是一种默契。
文案主要是通过一定的场景化和具象化表述,获取用户的认同感或者打动用户的心理,这非常重要。如果文案能够做到这一点,其他的套路就不需要了。
在这个消费者注意力极度分散、媒介环境日渐复杂的当下,越来越多的广告人把注意力集中在探索新玩法、新内容和新渠道上,却很少把注意力放在宣传语,其实最基础的广告文案才是不容忽视的营销力量。文字可以洞悉心理,可以指导生活,也可以影响行为,一句好的文案自带营销效果,让品牌广告如虎添翼,把文字作为触达用户心智的第一步,认真了解文案的价值,让品牌营销具备深远的传播力,助力营销效果最大化。
一. 文案场景化
场景化文案,即能给用户制造一个场景想象或场景联想,通过下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到品牌或产品,从而能传达品牌的定位或价值,并提高产品销售或使用率的文字段落。
案例一
雪碧,透心凉,心飞扬
雪碧的每一条广告都是在炎炎夏日的场景下展开的,透过电视屏幕能够清晰的感受到整条广告的温度,当拧开瓶盖喝下第一口的瞬间就能享受到从头到脚的清凉,再配上“透心凉,心飞扬”的的文案,让用户心理自动构成了场景,以后只要是在夏天炎热的时候,就会想要喝一瓶雪碧。
案例二
士力架,横扫饥饿,做回自己
相信大家看过士力架的广告之后都会哈哈大笑,愉悦过后也会深深的记住这个巧克力广告,等到走在路上饿了却没有时间坐下来吃饭的时候,立马冲到便利店买条士力架,这就是广告制造场景的作用。
二. 文案具象化
很多时候产品的理念或定位都是抽象化的东西,看不见也不容易被理解,当我们将抽象的理念传达到用户,如果不具象化思维,再生动的文案也无法阻止用户的流失。具象化就是要把理念通过我们熟悉的身边事物来传递。
案例:南孚电池
南孚想要体现“电池使用时间很持久”,于是选择通过具象化的文案来表达: 老公出差三个月,一节南孚就够了;遥控器里的南孚还没换,我却换了3个陪我看电视的人。 这样的文案清楚的表现了南孚电池非常耐用的特性,用略带搞笑和夸张的语言表达,更能让用户记住产品的特性。
三. 用户认同感
文案是关于用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。就像抓住用户想要寻求相似感的心理一样,创造出能够拉近用户距离的文字,就可以轻而易举的俘获他们的心。
案例
豆瓣,我们的精神角落
与知乎的那句“让好奇心不再孤单”一样,豆瓣这句“我们的精神角落”其实有异曲同工之妙,毕竟豆瓣提供的服务本质上是一种精神消费,不管是一个书影音条目、一个小组话题还是一个小事栏目,其实都是满足一群人的精神需求。这些站在用户角度、能创造彼此之间相似感的文案,也是帮助平台出圈的关键。
四: 简单、通俗、易懂
很多广告文案是讲求“简单、通俗、易懂、郎朗上口”。
案例
脑白金,今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
这句话结合了场景化和通俗化,给用户一种感觉,过年如果不送脑白金就OUT了,于是在那几年大街小巷都是提着脑白金串门的人,大家走过彼此的时候也只是相视一笑,像是一种默契。
文案主要是通过一定的场景化和具象化表述,获取用户的认同感或者打动用户的心理,这非常重要。如果文案能够做到这一点,其他的套路就不需要了。
在这个消费者注意力极度分散、媒介环境日渐复杂的当下,越来越多的广告人把注意力集中在探索新玩法、新内容和新渠道上,却很少把注意力放在宣传语,其实最基础的广告文案才是不容忽视的营销力量。文字可以洞悉心理,可以指导生活,也可以影响行为,一句好的文案自带营销效果,让品牌广告如虎添翼,把文字作为触达用户心智的第一步,认真了解文案的价值,让品牌营销具备深远的传播力,助力营销效果最大化。
已赞过
已踩过<
评论
收起
你对这个回答的评价是?
万铭网络推广
2024-11-19 广告
2024-11-19 广告
可以通过万铭千里广告平台,企业可以方便地自由选择购买各网站所发布的软文广告位,让企业的正面信息以宣传文章的形式遍布互联网,从而为企业树立起强大的网络口碑。 发布软文可以通过专业的发稿公司,发稿公司利用自身的媒体资源可将新闻发布到各大媒体及新...
点击进入详情页
本回答由万铭网络推广提供
推荐律师服务:
若未解决您的问题,请您详细描述您的问题,通过百度律临进行免费专业咨询