Question

品牌包装统一设计对品牌宣传起到什么作用？

Answer 1

品牌包装是企业与消费者交流的重要媒介之一，统一设计的品牌包装具有以下几个优点：

• 强化品牌形象：统一的品牌包装设计能够给消费者留下深刻的印象。一旦消费者在市场上看到一种产品，他们就会立即通过包装识别出这是哪个品牌生产的。当消费者经常见到一个模式下的所有包装设计都被统一后，便会更加强烈地认同该品牌的形象和价值，并且增强了品牌的可信度。

• 提高品牌辨识度：统一的品牌包装设计使得品牌在市场上更容易在众多其他品牌中脱颖而出。通过使用相同的颜色、图案、字体等特定标识组织元素进行设计，消费者将能够快速地识别出某个特定品牌的产品。

• 增加品牌忠诚度：对于正在购买某个品牌的消费者来说，如果产品的外观在不断变化，有可能会造成混淆或者认为品牌发生变化，从而导致顾客的失望和挫败感。持续采用一致的品牌包装设计，可以在消费者中建立长期忠诚度。顾客会认为该品牌值得信赖，并成为品牌的粉丝和忠实的支持者。

• 提高销售量：当一个产品维持了一段时间有节制的品牌包装设计时，消费者会较容易发现这个品牌的产品特征，进而对其产生信任感、好奇心和购买欲望，从而促进销售量的增加。消费者在品牌标识性强的原则下，往往倾向于选择熟悉的、可靠的品牌，并希望回购这些品牌的产品。

以上是中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）提供的内容，希望对大家有所帮助。

Answer 2

在包装原有的最基本的功能上能创造出具有创新性且不失其功能性的品牌包装设计，已成为一种塑造良好品牌形象的利器，是在建立一个品牌的形象和身份的重要组成部分。

品牌包装设计作为建立品牌与最终用户之间的关系的核心部分与纽带，不仅是一个延伸的产品更成为一种销售手段。良好的品牌包装设计，有助于树立统一的视觉形象，即企业的标准色、文字以及图形等其他共同特征等。统一的视觉形象有利于品牌之间区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以在竞争商品中凸显出来并形成规模占据首位。如可口可乐公司就是通过一定的时间累积和有效的品牌塑造来不断刺激消费者心中的视觉形象来奠定品牌地位。即使Coca-Cola标志文字被多方翻译也始终保持品牌形象一致性。包装上还有一个特别之处就是：当该公司引进罐形包装之后，却延续原来的瓶装图案，一般情况，这显然多余，但稍加思考，就被可口可乐的这一行为所点醒正是为了品牌形象与包装的一致性所作的必要策略。可口可乐公司作为一个典型的例子，很好的将各种不同类型的产品组织在一起，以统一风格、一致形象推广知名度，起到一个引领启发的作用使其他产品的销售也如同一般产生良好的经济效益。不管在哪个国家它都是不可复制的，利用特定形态打造品牌已经成为维护创意的一种手段，只要看见它独一无二的瓶子就会知道这就是可口可乐，现在它的文化已渗透到世界的每个角落。可见品牌包装设计树立的一的视觉形象对品牌的形象塑造十分重要。

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