Question

什么是ROI理论？请举例说明

Answer 1

return on investment 的缩写吧。
ROI=（投资收益-投资成本）/ 投资成本
就是说，在投资决策的时候，要保证ROI大于期望收益，投资才可行吧。
如：
公司有一笔多余资金，存银行可以1年拿1万元利息，ROI：5%现在寻找投资机会，肯定收益要比1万元利息要高，ROI>5%才值得。否则，就不宜投资，直接存银行算了。

Answer 2

ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。
作为DBB（Doyle Dane BernBach）公司的主创人，伯恩克创作了大量的经典广告，这些广告的巨大成功上对他的理论的最好注脚。他为纽约奥尔巴克百货公司创作的"慷慨的旧货换新"、"我寻出了琼的底细"，为大众汽车公司创作的"柠檬"、"想想还是小的好""送葬车队"，为艾飞斯出租汽车公司创作的"爱飞斯在出租业只是第二位，那为何与我们同行"、"老二主义，艾飞斯的宣传"等经典广告，都是ROI理论的实践体现。