Question

为什么电影票那么贵？

Answer 1

近日，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，对现行的周二半价日和工作日的上午阳光场并未限制。

如果《意见》的征求稿能获通过，并在各地得到确切的落实，那么对影院的团体包场会产生一定影响。以上海为例，目前许多影院的包场价格，尤其是非热门电影的团体票价格都在7折以下。至于有的影院推出的会员制所执行的价格体系，也通常在7折以下，但其中尚有变通的空间。不过，影响最大的可能是团购网站这一块的业务，以目前上海平均团购电影票价30元左右的价格而言，它们都在受限之列。不过，该人士指出，由于绝大多数影院对团购行为都“既爱其客流，又怒其低价”，如果作为行业行为来迫使团购提价的话，欢迎度肯定无需担忧。

对于周二半价日和周一至周五上午票价半价，《意见》是采取了鼓励态度。另外，《意见》也鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，不过正价7折的底线却不容突破。从目前的低价票可达的三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。和本报接近的一些院线和影院人士表示，对其影响需要实际观察，目前还不能凭空作出判断。

Answer 2

电影票是便宜了还是贵了？根据5月底出炉的《2011中国电影产业报告》(以下简称《电影报告》)显示，2010年平均票价比2009年增长了18%，价格高昂的3D影片和Imax影片成为“罪魁祸首”之一。在前日第14届上海国际电影节题为《数字时代的影院角色》的第三场电影论坛上，业内人士对此作出分析，银幕太少、规模上不去，好影片少、人气不足，被认为是电影票价一时还降不下来的新解释。会后，中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士接受本报记者采访时表示，人气才是影院的生命线，如果每个月有20部以上的好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。

高票价由来

A 人气不足 去年平均每场7个观众

小赵在广州闹市区天河城附近的写字楼工作，下班以后到影城想挑一部影片的他禁不住抱怨，相对数千元的工资来说，一场电影60、80元的票价偏高。尽管影院上午属于半价时段，他却抽不出时间。接受记者采访时他说，如果票价没那么高的话，他也许会多些来看电影。

遗憾的是，电影票价一时还降不下来。尽管小赵说的60元、80元只是影城里的挂牌价，而不是全行业的平均价，但据《电影报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，2010年平均票价比2009年增长了18%，超过了40元。

在前日的上海电影节论坛上，有业内人士提出了票价居高不下的新解释：北京新影联负责人高军认为，目前中国银幕数量不足，电影票没有降价理由；另外，好电影太少也成为原因之一，中影南方电影新干线总经理赵军表示：“好不容易有一部卖座的电影，作为影院经理自然不会降价。”

赵军在论坛之后接受本报记者采访时具体阐释了他“好影片少导致票价贵”的观点，他认为，虽然3月上映的《观音山》票房很高，但“一部《观音山》是不够的”：“如果每个月有20部以上的好电影，影院为了拉回头客，自然会降低票价。”赵军认为，好影片太少，后果是人气不足。

不少业内人士认为，人气不足依旧是困扰中国电影业的一大难题，2010年中国电影票房达到101.72亿元，同比增长63.9%，而2010年观影人次约为2.84亿，相比2009年增幅为33.3%。有业内人算过账，全国平均下来，一场电影才7个观众左右。

B 3D和Imax拉高价 影响观众消费欲望

在广州一间中学当老师的胡先生带着妻子和儿子一家三口来看《功夫熊猫2》，对于他们这样的家庭观众来说，在全价时段看3D影片要花费300元。去年暑假他们就花了这个价格看了《冰川时代3》。胡先生还对记者回忆起去年初上映《阿凡达》的情形，巨幕（Imax）版的票价不仅一度上调至160元，听说上海还被炒到600元。

3D和Imax影片对平均票价的拉动不言而喻。业内人士指出，近年来中国电影平均票价的上涨，与3D影片的热潮不无关系。《电影报告》指出，观影的新体验虽然能够刺激观众走进影院，但这只是短期的效果，长久来看，因此而带来的票价问题，必将影响观众的消费欲望。

“如果除去3D和巨幕影片的因素，去年中国整体的电影票价其实是同比下降的，与当年全国物价上涨的总趋势逆势而动。” 赵军曾如此总结。赵军对本报表示，这也是去年总体票房增长速度超出人次增长的原因之一。

C 房租涨价 票价跟着涨

近年来，随着商业地产升值，地租纷纷涨价，地租涨价，电影票价就得跟着涨。房地产租金的急剧上涨，被认为是影院经营承受的最大压力，最近10年来，影院房租占票房的比例从10%已经涨到17%~20%，以至于不少影院经营者表示，影院是在为房地产商打工。

D 最低限价 票价没得降

来自制片方的最低限价，也为电影票价的下调设置了障碍。近年来国产影片制片成本不断提高，导致片方提出的最低限价也日益升高。2010年7月上映的《唐山大地震》，一举将国内保持了多年的最低限价水平由一线城市30元、二线城市25元，提高到一线城市35元、二线城市30元，该片在各地的票价随之水涨船高。

不过，也有业内意见认为，最低限价针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，是为了防止票价雪崩，因此并不会伤害消费者利益：“把最低票价定为35元起，我觉得观众承受得起。”

Answer 3

尽管业内人士在此前分析说，此次“最低限价”的上调，针对的是影院之间竞相减价的恶性竞争，防止票价雪崩，并不和消费者利益挂钩，但《金陵十三钗》最高120元的票价以及《龙门飞甲》IMAX版150元的票价，还是把国产电影票价推向新高。

　　“提高最低票价并不意味要涨价，那只是制片方对自己的一种保护。”对中国影史上最贵的电影《金陵十三钗》涨价，著名导演冯小刚近日发微博力挺“老竞争对手”制片人张伟平。

　　影评人叶小凯却十分赞同八大院线抵制《金陵十三钗》调整最低票价的做法，“如果每个电影发行方都想定什么票价就定什么票价，那中国电影市场就乱套了”。

　　而对于这场白热化的分账大战，网友们则普遍表示，大鳄之间怎么“分猪肉”他们没兴趣，他们更关心的是已经很高的电影票价的走势。对于涨价结果，影迷们大多表示难以接受，因为40元的“地板价”一出，连平时能接受的团购价都要上涨，而这一切的前提是作为消费者，我们对影片是否物有所值一无所知，更没有机会介入电影票定价，能选择的只有买票还是不买票。

　　“最低限价”进入公众视野始于去年暑期档上映的《唐山大地震》。当时影片投资方向国内各大院线下发提价通知：A类城市（如北京、上海等）最低票价不得低于35元。此前国产大片最低票价一般都是30元，而影院的正常票价一般都是最低票价的两倍。

　　而从去年贺岁档开始，《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》几部华语大片纷纷加入涨价行列，引发“最低限价”大面积上调，很多热爱电影的人都深刻感受到来自影院“通货膨胀”的压力。

　　“最低限价”是指片方跟院线在合同中约定，电影院在售票时不能低于这个价格，如果低了就由电影院自己掏钱补齐。从表面看，片方提高最低票价的确不与消费者购票价格上涨画等号。“但最低票价上浮，如果院线仍然维持原有价格并以原定打折促销活动出售电影票，那么院线势必将让出更多利益。如果院线希望维持原有利润，必然只有涨价一条路，从消费者手中拿回这笔钱。也就是说，最终羊毛还是要出在羊身上。”一位不愿透露姓名的院线经理说。

　　据记者不完全统计，相较于其他2D大片如《变形金刚3》、《哈利·波特7》等，《金陵十三钗》的零售票价提高了5~20元，晚七八点黄金档票价均在100元以上。而《龙门飞甲》似乎玩了个文字游戏，宣布2D版降价，主攻的却是3D市场，票价与其他3D大片百元左右的零售价基本持平。所以，想降低看这两部大片的成本，观众很有必要在影院和场次上动点脑筋。

　　当电影票价直线攀升到3位数，2011年中国电影票房130亿的目标似乎已经近在咫尺了。

　　近年来我国内地电影业发展迅猛，自2002年起，中国内地电影市场票房每年均以两位数字增长，成为全球电影票房增长最高的国家，2010年更是一举突破百亿大关。不过，分析一下2010年百亿票房的成色，不难发现，除了得感谢《阿凡达》、《盗梦空间》等国外大片十几亿的票房贡献外，仅凭提高“最低限价”这一项，中国观众就为100亿票房多贡献了约10亿。

　　不久前，电影票价格被网民列为中美物价PK的对象，结果，美国电影票价格“惨败而归”：根据美国国家剧院业主协会的最新统计，今年第三季度美国的平均电影票价已经降至7.94美元的新低。结合国民收入衡量这两种价格，在美国看一场电影只占人均收入的0.2%，而在中国按大城市中每月5000元收入算，每张电影票80元，看一场电影的支出要占收入的1.6%，是前者的8倍！

　　全世界最便宜的大众娱乐方式就是看电影，但在中国内地，一张票动辄卖到七八十元，让很多人望而生畏。著名经济学家郎咸平曾撰文指出，中国电影票价25年涨了800倍，“这叫什么？物价泡沫！”

　　任何一种商品的物价水平都有其定价机制，电影票价也不例外。我国电影票价格为什么如此之高？据业内人士介绍，电影票价受到影片制作成本、当地居民消费水平、影院经营成本、排片规模和时间等诸多因素的影响。在产业化环境下，保证影院和片方成本的回收，无疑是定价过程中考虑的必要因素，但近年来电影制片成本和影院经营成本的增加，则不可避免地反映在票价上。

　　从2002年张艺谋的《英雄》开始，中国电影迈入所谓的大片时代，明星片酬的飞涨、外国团队的加盟、3D技术的普及，使得影片制作成本日新月异，这对全国平均票价的拉动不言而喻，但票价高更大程度上还是“国产影片盈利渠道单一”所致。据了解，目前中国国产影片综合收益的90%以上来自国内票房收入，产业链很短，电影内容的寿命通常只有一个月，其回报是一次性的，所以制片方急于靠票房回本。

　　票价高，还因为影院租金越来越高。

　　中影集团董事长韩三平曾透露，2010年中国电影总票房虽然已突破100亿元，但国产片中盈利的只有10%，真正稳赚的是地产商。他们一手收租金，一手还拿走高额的票房分成，去年百亿票房中的20亿元，都归入了地产商的腰包。

　　“中国的电影票价已经被地产绑架了！”“中国电影票价不是影院说了算，而是由房地产商定的。”中国传媒大学教授赵宁宇这一之前在网上被拍砖的观点，似乎正在成为现实。

　　另外，银幕太少、规模上不去、好片少等问题，也成为电影票价难以降低的原因。

　　有专业人士分析，一张电影票之中包含上交国家电影发展专项资金、营业税、院线和影院分成以及制片和发行方利润。可以看到，一些政策性收费使得电影票价居高不下；另一方面，院线和影院与制片方发行方之间的分账如果没有明确的游戏规则，两虎相争的结果很可能就是票价一涨再涨，把各自的损失变相转嫁给观众。

　　影院越来越多，看电影却越来越贵，中国电影与其说创造了“票房奇迹”，不如说创造了“票价奇迹”。

　　票房大跃进，难以掩盖电影业的深层次问题：2010年全年票房同比增长63.9%的同时，观影人次却远未实现同样大幅的增长，高票价正在让人们失去进影院看电影的习惯。相关统计数字显示：2010年，美国年人均观影次数达到5.7次，韩国为2.27次；但中国全年观影总人次仅为2.84次，也就是说人均5年才进一次电影院。

　　而对电影制作方来说，虚高票价使人们的电影消费只集中在几部炒作生猛的大片上，大多数电影将在少人问津和盗版盛行中血本无归。对于正在快速发展中的中国电影产业，高票价更像是一场灾难。

　　而更让一些业内人士担忧的是，一些引进大片近几年的“最低限价”一直保持稳定，国产影片的身价却逐年看涨。差距一旦拉开，好莱坞大片越是横行无忌，国产片就输得越惨。

Answer 4

演员片酬猛涨 制作成本增长 影院运营成本也在增加 这些都要体现在电影票上 也就是转嫁到我们观众身上 能不贵吗

Answer 5

这主要是看地方的消费水平来衡量。像我们这里，电影票就5-10块钱一张，平民百姓都能接受。