Question

媒体在广告中的作用

Answer 1

媒介是广告的载体,广告是媒介传播的重要信息之一,媒介是从事信息传播的重要工具和手段,经营媒介是所有媒体的第一位经营任务,而经营媒介,很重要的一方面就是经营广告.这是我从本书习得的媒介与广告之间的内在关系.从而我思考,既然二者之间的关系如此密切,不禁想要仔细的了解,广告到底在媒介的经营中处于什么样的地位与作用.这本书中,我得到了系统的回答.广告在媒介经营中的地位与作用:
第一,广告是一种信息传播.广告的实质就是信息,而信息包括千千万万,概括的说主要有,商品信息,服务信息,政治信息,娱乐信息等等广告错包含的信息与媒体传播的其他信息一样,都是要通过媒介实现传播的,都有明确的传播者与受传者目的都是要通过信息的传播影响和改变受传者.例如,在我们生活中,充斥着许多的广告信息,都是通过媒介传播,影响消费者,试图改变消费者激发其购买.所以,广告传播是信息传播的重要组成部分,是当代媒介不可或缺的传播内容.
第二,广告是媒体重要的收入来源.在当代媒体的运营活动中,广告经营是最重要的经营活动之一,广告经营收入成为媒体最重要的经营收入.可以这么说,在当代社会.没有广告就没有媒体的新闻报道和信息传播,许多广告,许多媒体就失去了生存能力.在现实中我们也可以看到,特别又是电视媒体这一部分,广告收入越多,电视台的生存能力则越强,像我们国内的中央电视台和湖南电视台,广告收入在国内不断刷新记录,在我国的电视产业里,他们也是行业的强者.所以,广告已经成了许多媒体生存与发展的关键.
第三,广告是媒体作用于社会的重要手段.媒体广告营销是社会经济活动的重要组成部分,既是媒体培育.壮大自身经济实力的关键措施,也是媒体通过广告促进社会经济发展的重要手段,还是媒体通过广告丰富,改善人们物质文化生活的重要内容.具体的说,企业可以通过广告来提搞产品的知名度,通过广告使消费者了解产品.塑造良好的形象,改变企业与产品的态度,促进购买.如此企业才能发展壮大,企业的发展壮大,也会使得整个社会的经济发展.在这个过程中,丰富的信息也满足了广大消费者的一些文化需求,产品等的出现也不断的满足大众的物质需要.所以说,广告宣传是媒体完成自己社会使命的重要方面,是与新闻报道,理论宣传,文艺宣传等同样重要的内容.
关于广告在媒介经营中的地位与作用.广告充实在当代的社会里,满足了我们的各种信息需求.它也作用于我们的社会宏观发展的各方面.所以,我们应该好好的认识其重要的地位与作用,利用它对社会对我们有利的方面,造福我们自身.

Answer 2

广告的本质
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。

所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说，因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来，导致它只可能短期成功的。

广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在:

1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2.做广告需要付费；

3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

4.广告是有目的、有计划，是连续的；

5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告的要素
广告的要素有:广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。

广告的分类
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

◇以传播媒介为标准

报纸广告
杂志广告
电视广告
电影广告
网络广告
包装广告
广播广告
招贴广告
POP广告
交通广告
直邮广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:
1、报纸；
2、电视；
3、广播；
4、杂志；
此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如:IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分:
1、报纸刊物应为第一媒体；
2、广播应为第二媒体；
3、电视应为第三媒体；
4、互联网则应被称为第四媒体；
5、移动网络应为第五媒体。
但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即:
1、平面媒体:主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
2、电波媒体:主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。
3、网络媒体:主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。

Answer 3

广告的本质
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。

所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说，因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来，导致它只可能短期成功的。

广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

　　1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

　　2.做广告需要付费；

　　3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

　　4.广告是有目的、有计划，是连续的；

　　5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告的要素
广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。

广告的分类
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

◇以传播媒介为标准

报纸广告
杂志广告
电视广告
电影广告
网络广告
包装广告
广播广告
招贴广告
POP广告
交通广告
直邮广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:
1、报纸；
2、电视；
3、广播；
4、杂志；
此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分：
1、报纸刊物应为第一媒体；
2、广播应为第二媒体；
3、电视应为第三媒体；
4、互联网则应被称为第四媒体；
5、移动网络应为第五媒体。
但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：
1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。
3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。
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Answer 4

媒体是个传播媒介 起的作用相当于中介 我就是做广告的 比如CI中的MI BI VI 就是这个意思 如果你有一个好的项目 可是没有做到广而告之那你的产品将没有销路 没有市场 缺少客户 结果可象而之 所以媒介的作用可以理解成宣传体系 起的作用就是宣传和形象视觉传达 让该认识的人去认识.

Answer 5