Question

怀旧经济的怀旧消费

Answer 1

北京姑娘杨柳趁着春节长假清点了自己的怀旧成果：旧变形金刚、中国第一家肯德基门店的餐券、《茜茜公主》碟片……但清点完之后，杨柳忍不住失望：怎么还是这些东西，怀旧能不能有点创意啊？ 早就听说佐丹奴推出了Li　Lei&Han　Meimei主题T恤（以下简称LH），对初中时代使用了3年的英语教材中的男女主人公，杨柳还是充满感情的。因此，很早之前，杨柳就满北京地打听，希望能买上一件，最后还是失望，“不要迷恋LH，LH只是个传说。” 佐丹奴推出的这款主题T恤，全球限量发行2000件，潜在用户却过亿——从1990年至2000年，10年间使用人教版英语教材的中学生，也难怪“一T难求”。 南宁女孩杨璟对“怀旧”的要求显然没那么高，“我只是想买一套小人书。”但是，春节放假几天逛遍南宁的大小书店，杨璟只能失望，“再也找不到我小时候那样的小人书了。” 同是80后的南开大学经济学博士赵雷也属于“怀旧一族”。他说，相对于父辈一代，80后的消费倾向更强，对怀旧的消费也不仅仅停留在父辈的听听唱片、看看电视剧层次，他们需要更为个性化的怀旧表达，由此衍生出规模庞大的“怀旧消费”市场。 可以预见，2010年是80后“奔三”元年，越来越多的80后开始经济独立，“怀旧消费”将进一步升级。

Answer 2

怀旧经济俨然成了购买力决定市场的问题，在娱乐文化工业领域尤为如此。怀旧经济要发展，打破创意瓶颈是关键。当最大的消费意愿者等同于具有最大购买能力者时，就能产生最大的购买冲动，进而达到最大的经济效益。二十年前，70后、80后世借父辈的购买力消费自己的青春，二十年后，商家就冠以他们生活者的姿态，让他们自己消费自己的记忆。其实，一个经典在二三十年后被激活的例子数不胜数，不仅仅是70后、80后，任何年代都是如此，二十年一个轮回，怀旧经济因此而轮回地火爆了。