Question

品牌策划和活动策划有什么不同？（急！！！！！！）

Answer 1

从广义上来看，品牌策划是活动策划的一种表现形式。那么我们应该怎么区分品牌策划和活动策划呢？可以从以下四个方面来阐述品牌策划和活动策划的区别：

一、目的不同

品牌策划的主要目的是品牌度的宣传；而活动策划因为是一个比较大的范畴，它的目的各不相同，可以是锁客，可以是拓客，可以是留存，也可以是回馈老客户等等。

二、表现形式不同

品牌策划由于其是关于品牌度的宣传，又叫目标客户的认知度的宣传，需要很广的覆盖面，所以需要用到各种宣传方式；而活动策划就会变得更精准，只需要在目标客户聚焦的地方通过目标客户熟悉的方式把目标客户吸引过来达成目的就OK。

三、监控数据侧重点不同

品牌策划监控的数据需要更多的维度，由于它的目的是品牌度，所以它对于转化无法用具体的数据来衡量；而活动策划就变得很简单了，如果是锁客，只需要监控吸引过来的目标客户的比例，客服话术的到位和熟悉情况，购买理由是否影响转化等数据即可。

四、结果与期限不同

最后对于结果，活动策划一般一天或几天就能看到成果，而对于品牌策划来说，是无法在短期内看到效果的。同时，活动策划一般周期比较短，可以是一天或者一周不等，而品牌策划则需要长期宣传。

Answer 2

东东和道道为你详细解释什么是品牌策划，品牌策划的重要意义以及如何做好品牌策划？

Answer 3

策划人的语言都是非常简练的，点到为止，品牌是长期的，活动是一时的，答得对给分

Answer 4

品牌策划定义：
　　通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 　　品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
活动策划：
　　活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。