Question

传播怎么写

Answer 1

[第一阶段] 以心理诉求为主，整合各种传播工具，让消费者充分认识产品，建立品牌形象。
[第二阶段] 以理性诉求为主，让消费者充分认识产品的利益点，明确核心价值。
[第三阶段] 当潜在消费对象对产品有一定的认同和理解后，加大利益点、制造热点展开强势投放，对游离观望的买家做进一步的刺激，促进达成购买行为。
传播的阶段组合
我提出五个传播阶段，分述如下：
第一阶段：筹备期 造势及策略拟定
任务：各项媒体研讨、制作、验收并完成公开前一切准备工作。
工作重点： 形象设计与营造 确定广告及媒体计划
第二阶段：公开试销期 打开知名度
任务：利用媒体、为产品形象打开知名度，让消费者产生期盼心理，酝酿大的气势。
工作重点（如）： 重要地点路牌悬挂 刊登引导性报纸文稿
举行小型SP与PR活动
第三阶段：引销期 制造轰动聚人气
任务：以强势密集传播方式，塑造独特的形象，达成销售高潮及高成交率。
工作重点：（如） 刊登公开报纸广告 举办SP与PR 活动
现场炒作与DS（直销）并行
发布新闻稿 大量发放宣传品
第四阶段：强销期 创造销售佳绩
任务：提高销售率，完善产品形象美誉度。
工作重点：（如） 持续刊登报纸广告 大量发放宣传品
加强SP 与PR活动攻势
调整产品走势及销售情况并调整广告诉求主题
第五阶段：促销期 顺利达成销售目标
任务：塑造成功形象，补救销售死角，加强知名度，增加客户认同感，以达成圆满销售成果。
工作重点：（如） 创再一波传播热潮 举办大型PR 活动 加强人员销售
以下是做传播规划前期的目录：
整合传播的目标（成为怎样的品牌？）
为什么是这个目标？（给传播目标做分解分析，找到合理可支撑的依据）
整合传播目标分解（递进式——近期？？中期？？远期 意思是每个阶段传播的意义和收获会是什么，用矩阵图来做）
整合传播的原则（整合性、互动式、全方位、差异化）
整合传播的策略（广告策略、招商策略、公关策略、终端策略）
整合传播的调性（围绕时代、情感、品质而设计的符合品牌本身和消费者需求的广告调性）
整合传播的阶段（在什么时间，选择什么样的媒体，投放什么样的广告，意义说明）
整合传播的媒介计划说明：
整合传播的费用预算说明：