简述广告策划的含义及形式?

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会哭的礼物17
2022-07-26 · TA获得超过1.2万个赞
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简述广告策划的含义及形式?



一、广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。其实质即对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。广告策划具有两方面的特征,

一是事前的行为,二是行为本身具有全局性。因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

二、广告策划的广告策划一般有两种形式:

1、单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划。

2、系统性的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标

所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

记忆窍门:

一、广告策划的含义简洁概括为一句话,考试时适当扩展:通过调查分析布局广告活动的过程。

二、广告策划的形式,可通过串联答案要点的关键词进行记忆:

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