研究市场营销学的意义和方法
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一、研究市场营销学的意义
1.迎接新经济时代的营销挑战
2.促进经济增长
3.培育企业成长
研究市场营销学,我们可以完成企业最基本的功能,促进企业的健康和持续成长。
二、市场营销学的研究方法
一、传统研究法,包含产品研究法、机构研究法、职能研究法
二、历史研究法
三、管理研究法
四、系统研究法
我们从宏观和微观两个分支来分析市场营销学,首先宏观市场营销学将营销视为一种社会经济过程,但微观市场营销学从个体交换层面来研究营销问题。也通过市场营销学框架我们发现以下特征:
1.强调了现代市场营销学基本指导思想。
2.涵括了现代市场营销的主要概念
3.体现了现代市场营销研究的动态性
4.突出了现代市场营销的系统协调特性
市场是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。其核心概念是交换,基本目标是通过创造、传播和交付顾客价值,满足买方需求和欲望,达到顾客满意,并建立自己的竞争优势。通过学习、研究市场营销学,对于迎接新经济条件下的各种挑战,促进经济快速健康发展和社会和谐、实现企业的高效与持续成长,具有重大理论意义和现实意义。
1.迎接新经济时代的营销挑战
2.促进经济增长
3.培育企业成长
研究市场营销学,我们可以完成企业最基本的功能,促进企业的健康和持续成长。
二、市场营销学的研究方法
一、传统研究法,包含产品研究法、机构研究法、职能研究法
二、历史研究法
三、管理研究法
四、系统研究法
我们从宏观和微观两个分支来分析市场营销学,首先宏观市场营销学将营销视为一种社会经济过程,但微观市场营销学从个体交换层面来研究营销问题。也通过市场营销学框架我们发现以下特征:
1.强调了现代市场营销学基本指导思想。
2.涵括了现代市场营销的主要概念
3.体现了现代市场营销研究的动态性
4.突出了现代市场营销的系统协调特性
市场是商品经济中生产者与消费者之间的价值交换关系、条件和过程。其核心概念是交换,基本目标是通过创造、传播和交付顾客价值,满足买方需求和欲望,达到顾客满意,并建立自己的竞争优势。通过学习、研究市场营销学,对于迎接新经济条件下的各种挑战,促进经济快速健康发展和社会和谐、实现企业的高效与持续成长,具有重大理论意义和现实意义。
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